近日，在由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会主办、中国管理案例共享中心承办的第十一届“全国百篇优秀管理案例”评选中，景德镇陶瓷大学管理与经济学院报送的《无心柳和有心花：陶溪川的社会化媒体营销》管理案例首次入选“全国百篇优秀管理案例”。该案例在管理与经济学院特聘教授欧阳桃花指导下，由学院教师许剑雄、李海东等共同完成。江西省共有2所高校的案例入选。
据了解,为了进一步提升我国MBA教育的整体水平与质量，全国工商管理硕士（MBA）教育指导委员会（以下简称“教指委”）于1999年正式将案例教学作为MBA教学的重要方法◥，倡导国内各高校MBA教育中心对MBA任课教师进行案例教学培训，提升任课教师开发高质量、本土化、有中国特色的管理案例。在学校的大力支持与和推动下，管理与经济学院于2019年组建了案例开发与案例研究团队，并聘请来自于北京航空◥航天大学经济管理学院、国内知名的案例教学与研究专家欧阳桃花教授进行指导。目前，管理与经济学院已正式成为“中国管理案例共享中心”会员单位。
经过近两年的发展，管理与经济学院已初≡步形成了一支年轻化、高职称的案例科研团队，2019年景德镇陶瓷大学案例↘科研团队扎根于景德镇陶瓷文化创意产业，通过大量深入访谈，撰写了4篇教学案例并参加第十届“全国百篇优秀管理案例”评选，最终有3篇案例成功入选“中国管理案例共享中心”案例》数据库。2020年，撰写了3篇教学案例并参加第十一届“全国百篇优秀管理案例”评选，由许剑雄、李海东等共同完成的《无心柳和有心花：陶溪川的社会化媒体营销》管理案例入选“全国百篇优秀管理案例”。
《无心柳和有心花：陶溪川的社会化媒体营销》主要描述了景德镇昔日废旧瓷厂转型为陶溪川文创街区的过程中，陶溪川管理方经历了从不做营销却有众多人群运用社会化媒体手段自发地传播，到“被动”地运用社会化媒体营销的转变。该案例的前期准备工作早在去年10月份就已经开始，通过多方调研和访谈作了大量积累，在每两周一次的线上案例讨论会中，主笔者都会提交最新撰写的案例稿件，并向整个研究团队汇♂报进度和成果。大家针对案例进行讨论并提出建设性意见，主笔者会根据团队师生的意见进行修改、补充、再访谈和再调研→、继续撰写，如此循环反复直至最终定稿。该案例从准备到定稿历时近一年的时间打磨，经过了无数次的反复修改，凝聚了管理与经济学院案例研究团队巨大心血，是学院案例研究领域的一次重大突破。（通讯员：计颖 徐胤嫚 鲍潮）
