1品牌关注々排名:传统品牌依旧占据优势
2017年已经过去大半,十一黄金周之后①投影市场的销售数据并不让人感到欣喜,目前看来传统投〖影机2017年的销量仍旧无法有较大突破;家用市场高端产品销㊣ 售乏力,激光电视虽然新品增多,但是目前的价格依旧不具有竞争力;而工程市场激光投影机仍旧是主力,其销售占比不高,商务教育市场除了智能元素以外并无太大动静,微投市场虽然去年红红火火,但是今年的成长预期并没有达到。虽然到了2017年的第3季度,但从目前↓的动态来看,微型投影机想要〗突破100万台的销量∏并非那么容易。接下来我们就来详细的点【评一下投影机各个细分市场的最新动态。
激光电视要△独立投影市场目前啥动◥态?
品牌关注排名:传统品牌依旧占据优势
2017年第3季度◣的品牌关注排名和第2季度相比并没有太大变化,传统的投影机品牌依旧占据了前五的位置,而极米也依◤旧是第六的位置。这两年互联网品牌大张旗鼓的进军投【影机行业,主要还是影响了新兴的投影机形态:微☉型投影机和激光电视。而这些投影机■老兵依旧占据了传统投影机的主要市场份额↓。
爱普√生在第2季度发布了新品,第3季度◆并没有新品投影机面世。从第2季ω度的动态来看,爱普生仍旧关注传统市场,其推出了激光工程投影机,同时也在教育产品上创新推出了反射式超ㄨ短焦的产品,而商务则是主打轻薄和易用。
明基8月※召开了全系列激光投影机发布会,正式强化了自己的激光战略。从2012发布单一产品∴、试水激光投影至今,明基已完成对∞工程、商务、教育、家用等各细分市场的全线覆盖。激光已经成为明基的重要元素。
索尼和松下第←3季度并没有大规模的新品出现,综合来看两个品牌仍旧▆走高端路线,商务和教育都主打高端市场,工程投影机更是强化激光▓的优势。这两个品牌具有先发优势以及传统渠道的卐优势,因此品牌认知度还是足够高的。
NEC在8月发布了高端商务卐投影机,其特别推出了全新CF6600U系列高端液晶商务投※影机新品,NEC此次发布的高端商务液晶投影机涵盖CF6600U、CF6600W、CF6700X、CF6500X四款型号,集高亮、高清、轻便于一身。
而极米则是发布了3款激光电→视,从4K双色激光到1080P分辨率的A1入门级激光电视和中①端升级产品A1Pro。3款激光电视产品帮助∑ 极米拓展了产品线,从一个微投品牌升级为大屏研发企业。
奥图码↑则是在第2季度发布了3款家用正投4K投影机,其中包含一款激光正投产品。而坚果则↓是在第3季度发布了很有情怀的1895投影机,其类似老ω 式放映机的外观设计,也是让微型投影行业有了创新的味道。
2最受☆关注的产品:性价比成为关注焦点
最受关注的▲产品⌒:性价比成为关注焦点
明基W3000依旧占据了▼关注排行榜的榜首,这款1080P的入门级产品性价比较高,同时强」调了色彩表现。虽然明基W3000依旧是灯泡光源的产品,但是的确具有竞争力。而极米H1S是目前微型『投影机行业的旗舰产品之一,同时也是去年极米爆款H1的升级款,因此第3季度的◎关注度也有提升。小帅影院UFO未来版、松下WX3300以及明基W1070+和爱普生CB-S04虽然都不是新品,但是其性价比较高〖。而坚果S1Pro是激光电视产品,价格非常优惠∑ 。
这10款产品的价格基本都在3000元到5000元之间,只有坚果S1Pro的价格比较高一︾些,不过这是一款激光电ω 视,并非传♀统的投影机产品。综合来看,传统的投影机消费者⊙对于太高的价格还是不太能接受@。
3娱乐投影价格体系:5000元依旧是分水】岭
娱乐投影价格体系:5000元依旧是分水△岭
3000元以下的产品占据了50.6%的关注度,几乎一半的关注率说明投影机行业还是无法接受高价格∮的。而全中国家用市场高端定制投影的一年的销量也仅万々台。4000元到6000元以及6000元到10000元的价格占比也达到了23%,这说明普通消费者对○于高价投影机的关注也是不错的,相比于上一个季①度有所提升。
功能关◤注分布:短焦和3D依旧占据关注焦点
虽然很多投影机都√不太强调自己的3D功能了,但是消费者其实还是很关注这个功能的。30.5%的关注率◣说明购买投影机的消费者当中,3D的需求还是比价高的。其实这是比较好理解的:因为购买投影机的用户群基本都是比较熟悉显示◥行业的人群,所以其对于新鲜的体验也更有欲望。而短焦作为≡实用的功能,也得到了37.8%的关注,中国购买房屋的成本在提高,因此空◤间也不会特别充裕,所欲短焦这种可以让投影机在更短距离投∴射大画面的技术自然成为关注焦点。
相比←于上一个季度,其实Q3的投影机市场关注比例并无太大变化,家用市场依旧是关注▆焦点。当然传统的投影机市场销量王其实是教育和商务投【影机,但是两类产品基本都是通过大单采购的方式,采购方■不会去过多关注某款产品的具体型号,他们通常是给出自己的定制需求。而影院投影机其实是一个宽泛√的概念,其中包括商务和教育的一部分机型,也包括微型投机和传统灯泡家用投影机。
4亮度分布:3000流明』成采购起步亮度
亮度分布:3000流明成采购起步亮度
消费者对№于4000以及5000流明的光源关注程度占据60.9%,而传统的3000到4000流明的实际应用亮度则只占ㄨ据了大约四分之一。这说明消』费者对于高亮投影⌒ 机的需求不断增加,同时也说明激光光源出现,已经大幅度的提升了投影机的整体亮度。目前投影机的传统亮度@ 正在从3000流明向更高的5000流明过渡,这是2017年乃至之后几年投影机亮↓度一个变化的大趋势。
超高清4K投影机的关注度,从第二季▽度29%已经升级到了41%,这说明消费者对于4K投影机的认可程度越来越高,而随着互联网技◎术以及拍摄技术的进步,现在4K片源已经娱乐越多,显然4K投影〗机的需求是上扬的。并且在工程市场,高端产品4K升级的态势也是明显的,采购方对于分辨率的要求不再是1080P就够用︻的态度了。
5特别关注:激光电★视增速较快
特别关注:激光电视增速较快
截止到2017年第3季度,传¤统液晶电视销量同比下跌7.4%,而同期激光电∑视销量大幅增长224%,而ω 量子点电视和OLED电视的增『幅均低于100%,分别为44%、96%,远低于激光电视的增幅。
激光电视的基础是反射式超短焦投影机,其综合了音箱产品,智能系统以及▲抗光幕成为一种新形态的大屏显示产品,并且可以在家庭中实现100英∮寸以上的画面显示。这是传统液晶显示产品没有的优势。现々在推广激光电视的品牌,几乎都再强调自己的产品并非传统的投影机,其对产品的信心◎较强,认为激光电视未来是填补超大尺寸的利器,其销量并非传统投影机可以比拟。不过目前来看激光的销量还是在全▂国一年十万台的水平徘徊。
2017年第3季度,激光电视成为投影机市≡场的两点,尽管很多激光电视品牌都闹着要“独立”。微型投影机继去年的◥大热之后,今↑年的创新并不多,无论是亮度还是】分辨率,亦或者价格都没有大的变化。而商务市♀场,高亮、高分和智能成为标签,教育市场诸如NEC、爱普生等品牌给市场注入反射式超短焦技术的新鲜元素,这让该市场的方案有了很多新的应用体验;工程市场激光成为绝々对主力,随着激光光源的不断降价,这种趋势只能是越◥来越明显。到底2017年投影机市场的全年表现如何,随着第4季度一分一秒≡的度过,相信很快我◤们就会迎来最终结果。也请各位继续关注我们全年的投影机调查报告。