随着投影机技术不断更新，企业也纷纷加大力度宣传，让投影机的市场推广进入了一个新阶段。不过，尽管新技术层出不穷，投影机的易用性和使用效果都有了长足的进步，消费者却不太了解这些进展。换句话说，投影机市场拓展卡壳在了认知度上。
新技术推陈出新
在平板电视技术日新月异的同时，投影机技术也飞速ω 发展着。投影机的功能有了令人兴奋的进步，在易☆用性方面与平板电视缩短了距离。
投影机的显示需要屏幕等介质，一直以来，很多消费者因为ξ 使用投影机要配屏幕，在房间内安装复杂、占地方、不美观等问题而不愿意接受它。但如今，投影机的显示技术有了很大进步。比如自发光式全透明投影显示技术EPD(EmissiveProjectionDisplay)，该技术让投影机可以在透明介质上显示高质量的画面，即便是玻璃○也可以成为屏幕，这大大提高♀了投影机的适应性，使用不再受到环境限制。
再比如有投影机结合了传统CRT显示技术和最新型微芯片投影技术的优点，具有高画质，图像尺寸灵活可调，360度全范围可观测角，可【以在从全透明到全黑的各种类型显示屏上显示全彩色动态视频影像∮。
另外，以往的3D投影机多是720P高清，目前则①出现了1080P高︼清投影机，真正实现了立体高清。记者了解到，刚上市不久的LG3D投影机就采取了以快门眼镜式实现3D画面的技术，非常适合家用，其◤快速刷新的特性，在不增加成本的前提下实现了高清》3D显示。
时下视频显示还讲究互动，互动投影机也由此现身市场，而且无需使用◆昂贵的交互式电子白板，只需将电脑与投影机连接，通过一支专用的电子书写笔，即可在任何质地的投影画面上进行编辑。
再比如多媒体▆投影机，或称USB投影机，其特点在于支持多媒№体文件播放，且标配USB接口，能够直接读取U盘中的文档、图片和视频▃文件。
总而言之，投影机的功能越来越丰富，在各种显示设备中，技术也算是与时俱进，甚至在有些方面还胜于其他显示设备。
认知度仍有不足
随着技术的不断进步，投影机市场也开始被看好，但不得╱不承认，消费者对于这些新技术的了解远不如对电视机技术的了解。在很多消费者看来，电视机是家庭不可缺少的电器之一，投影机则可有可无，这也是投影机市场份额扩大的一个障碍。
据估计，2010年，全球投影□ 机市场出货量约690万台到700万台，2011年，预计全球』投影机市场规模达800万台左右，其中短焦产品市场占率约达23%。
互联网数据中心发布的《中国投影机市场季〇度跟踪报告》显示，2010年上半年，中国投影机市场整体出货量为51.6万台，销售额为39.8亿元，同比分别增长55.2%和26%。
但ZDC调研数据显示，2010年1月，微型投影机在投影机整体市场中获得的关注份额仅为3.9%。虽然10个多月来产品数量明显增加，厂商的宣传攻势也不断加强，但截至10月份，其关●注比例为∏5.9%，升幅仅2个百分点。
有业内人士评论说，尽管许多品牌都通过各种方式对投影机进行了较大力度的宣传，但毕竟一些新技术产品进入市场的时间较短，还没有形成稳定、成熟的用户群体，对投影机技术有较好的了¤解、熟悉其各种应用的用户群规模〓也非常小。家用投影机在中国投影机整体市场中仅占5%，明显低于国外的15%。在这样〖的大背景下，投影机推广难度可见一斑。
在采访中，消费者所反映出的情况也基本印证了上述人士的观点。一位消费者说：“我要是买显示设备，首选电视机，因为我了ω 解，也用惯了。至于投〓影机，我还不太清楚，就连怎么用都搞不清。”
显然，认知度差成为了投影机推广的一道坎。
●观点
放下身段才能赢得市场
性价比是消费者选购家电产品时首先要考虑的。现在投影机性能有了大幅度提高，但遗▲憾的是，性价比却不算太高。
市场研究机构ZDC调查发现，目前在售的微型♀投影机中，有近半数产品售价仍在2500元以上，亮度达到300万流明的产品中，售价在2000元以下的寥寥无几。记者在市场上还看到，很多运用了新技术的投影机，价格都在六七千元左右，这个价格看上虽然与平板电视机相当，但投影机还有灯≡泡等后续使用费用，在这↑种情况下，很多消费者就愿意选择平板电视而非投影机了。
还有消费者指出，电视机对于家庭来说是不可或缺的，投影机就不是了。尽管投影机的功能有了很大进步，但习惯上还是更愿意用电视机。由此看，投影机只有在价格比较便宜的时候，才可能大量被消费者请进家门。
业内》人士分析指出，国内用户的消费理念与国外有很大的不同。国外用户对于新兴产品的兴趣更为浓厚、更乐于尝试新事物。而在国内市场上，一款产品在价格、性价比等因素得到普遍认可前，仅仅凭借新技术大行其道的例子并不多见。因此，就投影机而№言，如果不放下价格卐身段，谈论“普及”或是“市场爆发”之类的话题显然还为时尚早。
