2022年是体育大〗年,继冬奥会冰雪之约完美落幕后,杭州亚运会、成都大运会等重大赛事也将在国内外赛场上轮番登场。同时,受疫情影响,“全民运动共建健康生活”的理念日益深入人心。运动品牌受益环境的双重╱变化加持,或将进入持续高速发展阶段。
抓机遇,谋发展。日前,国内知名综合型运动品牌361°与国家体育总局社会体育＠ 指导中心全国跳绳推广委员会(以下简称跳绳推委会)达成合作,由361°集团为中国跳绳国家队提供全面且专业的♂跳绳装备,助』力其在赛场昂扬向上。通过这一合作,361°再度完善了其◣在青少年运动领域的布局,为未来的稳定○发展奠定了坚实基础。
科技赋能◆卓越,签☆约国家队彰显品质
对于消费品牌而言,研发创新是企业发展的关键力量。为此,361°集︾团坚持以科技赋能产品,持续增强研发端投入,扩大品牌优势。在发展中,361°为适应更↘多人群需要,强化在校园运动领域的优势地位,其研创中心专门了成立跳绳运动专项研发部门,研发人员通过红外示踪技术研究跳〓绳时身体ζ 动态、通过彩色高速摄像捕捉跳绳时脚部落地姿态、通过测力台研究跳绳时前掌受力分〇布,为¤消费者制定出更合理、更专业的跳绳运动解决方案。
此次携手中国跳绳国家↘队成为官方合作伙伴,标志着361°的专业跳绳装备将正式亮相国际赛场,接受世界顶级跳绳比赛的考验。同时,也帮助361?打通了校园内外▆两大场景,实现了“一轴两翼”的跳绳产业生态闭环——以中国跳绳国家队为轴,在校内,与国内众多体适能机构和线上跳▃绳APP平台合作,面向在校学生开展跳绳赛事和跳绳活动,让更多人参与其中,跳出健康新天地;在校外,以361°全国数千家门店和社㊣ 交媒体为矩阵,发起冠军跳绳课、跳绳训练营、跳绳挑战赛,面向全国ㄨ推广跳绳运动。
强化青少年运动市场优势,助推业●绩长效增长
事实上,在青少年运动领域,361°作为行业先行者,已经积累№了显著的先发优势。目前,经过十余年的精心耕耘,361°已经完成了包括跳绳、足球、篮球、跑步等各类校园运动ξ 装备产品布局,能够满足从幼童到青少年的全年龄段客户需求。361°集团所发布的年报显示,2021年其童装收入同比增长〓〓18.7%,占据收入总额【的18.7%,收入占比逐年提升。
分析认为,此次与『中国跳绳国家队签约,将再度提升其在青少年运动装备方→面的优势,以此推算,其青少年运动装备赛道大概率维持双位数增长,为361°集团的持续增长提供长效ξ 动力。
走进大众运动场景,多措并举加速市场潜力变现
如果说与中国跳绳国家队的签约展现了其在专业运动领域的优势地位,那么,其多产品线并¤行、多点开花的策略则显示了361°在大众运动场景的强劲实力。近年来,361°集团明晰聚焦主品牌的发展战略,继续坚定“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位,将业务线重新划分为跑步/篮球/综训/运动潮流等不同品类,灵活制定营◇销策略,实现了多条线的卐并行式增长。361°集团2021年年报数据显示,报告期内其成人装中鞋类〓比增21.7%,服装同比々增长7.3%;配饰收入涨幅达30.3%。
同时,361°与大型体育赛事活动的深度绑定也为其业绩增长奠定了基础。数据显示,目前361°已经连续四届赞助亚运会,与亚运会◥建立了一种特殊纽带关系。随着杭州2022年亚运会开幕时间的逐步临近,其品牌曝光度将获得持续性提升,加快市场潜力◢变现速度。
在疫情常态化、国货崛起、健康意识提升的共同助力下,361°作为的体育运动品牌,聚焦⊙核心品牌,把握良机,借助大型体育赛事及国家队赞助等方式,提升品牌影响,大力发展青少╱年运动装备业务,将获得品牌振兴的大机,步入持续高增长阶段。
