近几年，天猫校园在为高校师生带来更多生活便利→的同时，还刮起了一阵“绿色风”。

　　天猫校园发起绿色行动，旨在打造绿色校园生活新方式，通过开展丰富的项目，在校园☆中推广绿色公益理念，同时提升校园人群的消费服务体验，倡导绿色生活方式，构建美好校园，并在这个过程中树立绿色、年轻的品牌形象。

　　01?生态模式助力，线上◆线下全面渗透

　　作为阿里旗下的重要业务，天猫校园体现的是一种长期主义。

　　为了〓让校园学习生活更加美好，天猫校园抓住独特的校园市场，落地新零售、新服务、新营销的各★种具体形式。整合阿里巴巴大生态，将新理念、新技术、新业态、新模式落地到校园，为师生提供多方位、多形态的服务，协☆助高校后勤服务升级，致力于打造购物、学习、实践为一体的绿色校园生∮活新方式，实现ξ校园商业的服务育人。

　　基于这种全方位、多形态的一站式校园生活服务，天猫校园的绿色行动也得以在线上线下、多场所、多场景进行◥渗透，逐渐建立绿色校园学习生活新方式。

　　02?紧扣消费与※绿色，天猫校园亮出“三板斧”

　　在天猫校园模式基础上，天猫校园绿色行动还推出了三大核心ESG项目——消费捐+公益、绿色门店升级+认证以及校园碳账户，具有非常强的创新性。

　　消费捐+公益：让一分钱↘变得更有价值

　　做公益向来是阿里的传统，天猫校园╳秉承这一传统，非常重视校园公Ψ益项目，并一直积极行动。比如，此前天猫校园联合全国多个高校，发起了“起跑线计划”公益捐步活动，以挑战》目标步数的玩法，为贫困学校的孩子赞』助“阳光跑道”，获得了广泛的认可。

　　结合已Ψ 有项目①，天猫校园绿色活动推出了公益捐赠项目——消费捐。顾名思义，消费捐就是通过消费来捐赠，在全国首批有超过300家的天猫校园门店都会参与，承诺从每一笔成交中捐出一分钱。

　　这“一分钱”，将通过公益机构，为贫困小学建造或改造操场、跑道、器材室等体育设施▅。未来，还会引入更多品牌商家参与到合作中，进一步提「升捐赠的质量和数量，扩大行业影响力。

(天猫校园为庙垭学校赞助支持的一条“阳光跑道”?目前已交付在使ξ用)

　　一分钱虽少，但积少成多，最终可以为更多孩子带来安←全、丰富的体育活动，也便因此更有价值。

　　和公益捐步相比，消费捐进一步结合了天猫校园中的商业化模式，将校园〗消费与公益紧密联系，拥有了更多价值。这是积极承担社会ζ　责任的行为，天猫校园借此树立了正面的品牌形象，也扩大了合作方和校方的正面影响，并进一步加强多方链ζ接，继续推进绿色行动。

　　绿色门店+升级认证：“绿色”的标准是什么？

　　绿色是近年来社会经济的关键词之一。在国家』双碳战略背景下，人们的环保意识逐渐提高，消费领域中，线下“绿色门店”成为一股∞潮流，以此为旗号的营销行为屡见不鲜。

　　但对于大众而言，绿色门店的标准是什么，绿色门店都做了哪些，似乎没有统一的标准和具体的感知。怎样才能称为“绿色门店”，天猫校园也在试着给出▂答案。

　　为了能有︽个统一的认证升级标准，天猫校园联合专业认证机构，编制了《校园绿色门店认证标准》，并在国家认监委完成备案;与合作伙伴一同探索绿色新零售模式，根据节电、节水、节能、减塑、绿色消费等认证标准，对校园门店陆续进行升级改造并完成认证挂牌。

　　参照校园绿色门店的标准，天猫校※园对门店进行投入、改善、升级，规范门店的同时，鼓励师生参与到节能减塑和绿色消费当中。

　　比如，在门店投放清塑机，引导学生践行绿色行为;开展绿色门店系列主题活动，和校园各主体购◥买绿色电力购买证明，带动♂绿色消费;联动清华10个社团发起海洋环▆保，在门店宣传海洋保护知识、倡导∏共享塑料袋等。

　　天猫校园通过到店消费，输出绿色门店这一理念，同时宣传绿色消费，用实际活动和具体严格标准，影响师生的╲绿色行为。

　　绿色门店标准的制定，有助于天猫校园统一管理和改进门店，加强和校方的合作，并成为这一行业规则制定者，提供更大的参考作用。

　　校园碳账户：践行低碳生活方式

　　在引导师生践行低碳生活上，天猫校园已经开展了很多具体的活动。今年1月，天猫校园和中国再生资源回收利用协会联名№环保日历，植树节与曹操出行、天猫国际发起#GO?GREEN#低碳生活△方式倡导。

　　而针对日常减碳行为，天猫校园推出了校园碳账户。将减碳具化成能够消费的账户，为减卐碳行为带来更多乐趣和动力。

　　天猫校园与阿里云·能耗云、高德合作，联合中教能√源，在高校中广泛〓推广校园用户碳账户，将学生的将光盘行动、绿色出行、绿色消费等行为转化为碳积分，碳积分换取碳币可以在商城兑换，以激励更多学生一起践行更加绿色的生活方式。

　　碳账↑户这种具体实用的玩法，可以引导更多学生参与到绿色行动中，提升对于天猫校园的品牌●认知度与认可度。并且，将低【碳与消费挂钩，零售业务也能获得增长，进一步联动其他项目。

　　这三大项目，可谓绿色行动“三板斧”，都围绕消费展开绿色卐公益行动，又能落实到零售服务校园生活的多个方面，通过具体的行动，在潜移◥默化中改变校园生活方式和个人行为理念，同时在环保和消费层面，自上而下(校方、平台、学生)推进新消费模式。

　　03?探索ESG新模式，从天猫校园启程

　　在高校推行ESG绿色行动，有着多方面的意义。

　　ESG，即Environmental(环境)、Social(社会)和Governance(公司治理)，也就是要关▓注环境、社会问题，以及公司治理中◤的人性化管理水平。从本质来说，ESG可以看做是可持续发展中卐的三个重要衡量标准。

　　天猫校园的绿色行动，正是积极拥抱ESG理念的体现。用新消费⊙链接校园环境，引导绿色生活，并向社会辐射，助力社会公益，进一步传递正能量;同时提升校园商业化管理能力，是一种能够正向循环、创造多种价值的模式∞。

　　高校是进入社会的最后一道门槛，有独特的消费形态和商业生态，在校园开启绿色行动，有①更高的可行性和一定的参考价值;而让校园更美好，也是积极承担社会责任的行为。

　　从更长远■的角度来看，学生群体将是未来社会经济中的主力，通过绿色行动，传达可持续发展理念，有助于为社会培养新消费人【群，在商业和社会上具有双重价值。

　　目前，天猫校园已经在逐步开展ESG的各种项目①，虽然才开始，但会不断努力继续完善落实，开展更多创新模式和活动，为了建设更低碳更美好的校园，也是为整○个社会，承担起一份责任。