危与机的♀混沌：投影机2018年10大猜想

　　投影行业的2017年并不全是快乐：既有智能微投的高歌猛进、4K的逐渐崛起、激光的大行其道、工程市场的茁壮成长;也有价格战的升级、传统汞灯投影市场的进一步萎缩、竞品技术应用的崛起……总之，这是“危与机”并存的一年。在此基础上，展望2018年，这种“危、机共生”是否还会继续，市场能否有新的突破呢?

　　智能微投价格战新底线

　　一款1080p的智能微投价格会是多少?2016年中期，高达4900元以上;2017年12月却只需要2799元!

　　作为智能微投行业新世代产品的标杆，1080p分辨率的诞】生可谓之“千呼万唤始出来”。在2016年该类产品问世之前，业内至少已经对此标准的产品讨论了七八年之⌒久——原因很简单，从手机、PC到电视、电影院，大小屏幕早已全高清化，微投▼不应持续落后。

　　但是，就是○这样一个被期盼很久的产品，居然不到18个月的时间“就被玩坏了”。这件■事情反映了智能微投市场激烈的竞争和份╱额争夺下产品“价格优势”的重要性。

　　2018年，智能微投能否跳出价格战的怪圈呢?答案并不明朗。

　　领头々羊极米刚刚完成C轮融资，弹药充足。他肯定期望进一步扩大销售规模和市场份额。前者或许可以靠行业的自然增长，但是提升市场份额，必须依靠“挤压对手”才能实现。而目前可以预∩见的微投技术进步，仅仅有“进一步提升1080p产品亮度到1500流明”一个，且〖即便有这样的产品问世，价格也会“暂时居ξ　高不下”，形不成有效市场份额。所以，若要扩大市场份额，挤压他人生存空间的唯一︽路径就剩价格价格战。

　　另一方面，微投圈不断∑　有新秀加盟，天猫系、创维、康佳、小米系、暴风和微鲸等等。这些←新玩家有些动作不大，但是也有些表现出“冲一冲”的姿态。同时，微投行业除极米坚果之外的二三线品牌，持续受到这两个领头羊的“强打压力”，亦需要一些“市场突破”。对于这些品〖牌，最高技术等级的产品很难成为“有效争夺份︻额”的手段，最好的方式就如同2017年四季度发生的事情“更低的价格”。

　　更多♀的玩家和更深的资本参与，这是微投行业难以“告别价格战”的主观因素。除此之外，客观上微投圈也需要“价格推动★下的市场成长”。

　　2017年的一个现实是，四季度，价格一降“量能”马上爆发。而在上半】年，虽然新品层出，但是却难以撬动规模增长。对此，业内人士认为“一个类型的产品，消费者和市场有¤其特定的心理价位”：微投的价值性价格空间就是3000元上下——达不到这个∮价格，也』就难以大规模上量。

　　所以，从消费者价值认知角度看，微投产品，特别是高亮度1080p产品还有卐降价的必要。而1080p高亮度的价格下行，必然压迫720p和其他低亮度产品的价格进一步下调。

　　或许，牺牲利润々降价求份额，不是厂商最愿意的√事情：因此2017年ζ微投才表现出前半段价格平稳，后半段攻势强劲的反差。2018年的价格ぷ战，很可︼能也上演这样的时空套路——求利润々之下，上半年厂商心照不宣的稳价，保全年业绩压力下，下半年不得◣不打开价格豁口。

　　激光〖投影增幅是否减速

　　投影圈最具“钱途”的概念，非激光莫〓属了。2017年，激光电视销╳量从2016年2.5万上升到接近7万台，大幅增长;激光投影总体市场亦从2016年的10万台一步跃迁到28万台左右，其中仅仅第☆三季度就有高达9.3万台销量，几乎持平2016年全年规模。

　　高速成长，这是激●光显示2017年的最核心特征。几乎所有应用领域都实现翻番式的增长，尤其是家用市场更是成长率高达170%。

　　在2017年非常漂亮的∮数据下，人们对2018年市◥场是否还能维持如此增长不禁“有些忐忑”——毕竟前者基数太高，如果市场还保持翻番增幅，必须有新的动能空间。

　　从家用√市场看，激光产品的增量主要来自于对传统家庭影院投影机的替代效应，以及部分娱乐投影、微投ω产品客户升级而来的新需求，少部分增量来自于彩电应用激光化的变化。亦即，激▲光投影虽然在家用市场有“电视概念”，却未能真正∏撬动“电视市场”。这一局面在2018年很难出现根本改观。而从替代传统投影机角度看，“任务已经过半⊙”。这使得存量市场难以继续支撑激光家用产品线翻番增长。

　　从教育应用看，这个市场占据了激光投Ψ影半壁江山。2017年亦实现交互教学31万台产品中，激光应用基本达到半数。外加大尺寸交互平板的◢持续增长，教育市场，激光投影所剩存量成长空间亦难以支撑销量再次翻番。

　　在工程应用中№，激光投影的增长∴已经从“替代汞灯”向“后激光时代”发展。工程市场，激光投影规模已经超过汞灯产品一倍，未来其增★量更多要靠“工程应用自身的成长”。

　　不过，在商用市场，激光投影的出现率依然不够高，只占一个很小的零头。所以，如果商用市场能启动，激光投影还有巨量增加的空间——然而，数年来▓一直“冷冰冰”的商用市场，真的能在2018年启动吗?

　　所以，基本的判断是：2018年激光产品阵营增速大幅度下降是大概╱率事件，继续翻番的可能性微乎其微，但是依然维持7成左右的增幅却也并不困难——这个增速会使得，在具体销售数量上，2018年的净增长不会低于2017年。

　　当然，如果2018年激光投影圈能够有“更大力度的创新”，尤其是在价格上，能够在产品已经规模化的前提下大幅度下调，向市场提供一大批具有更大经济性的产品，投影市场给激光技术留※下的缺口依然巨大，激光电视替代液晶产品的比例也渴望大幅上▓升——不过↓这种增长，一定是厂商“增量不增利”的格局，未必得到行业的响应和认』可。

　　HLD能否突破“概念”状态

　　讨论激光光源投影机的时候，另一种固态光源必然会被提及：那就是LED光源。从市场规模看，有微型「投影撑门面，LED产品的应用已经达到年度近百万台，可谓之“固态光源投影”第一技术。

　　但是，从主流市〗场看，微投LED的亮度不堪重用，同时，其均价过№低，导致在销售额和利润上LED投影远不及激光投影。

　　而解决LED投影销量占↑比和销售额占比不匹配问题的关键就是高亮LED光源技术。2016年开始，飞利浦加强了HLD技术的推广〓，这是一种荧光技术和≡LED技术结合，提升LED光源亮度的方案。2017年这一技术方案亦获得了更多厂商的支持。

　　2017年上半年，有三五个品牌在国内↘或者国际场合展示了基于HLD技术的投影产品，其综合效果获得了市场的认可。但是，从具体的销量推广∏上，HLD依然“乏力”。一方面，和激↓光比较，教育、家用占了8成份额，HLD在这个空间内缺乏渠道和主流品牌。另一方面，和激光产品百款产品的供给规模比较，市场能见到的HLD产品不足10款，几乎难以形成有效的市场覆盖▆。

　　“技术没有问题、成熟度可靠，但是产品落地△非常弱”——这是HLD在2017年的基本格局。不过，与2016年几乎只有概念比较，这也算是不小的进步。激光显示能有今天的辉〖煌，不也是一步步走过来的吗?

　　因此，业内认为2018年HLD投影〓阵营依然会“不断成长”：作为一种差异化卐的选择、既有市场的补充，HLD会提升很多品牌的“创新形象”。同时，拥有HLD产品，也会成为传统投▽影机品牌，区别于本土创新的激光品牌〗的“重大差一点”。

　　但是，从市场销量看，2018年HLD依然不容乐观〖：激光显示已经进入规模市场ω阶段，其成本优势会逐渐显现。拥有这样一个“进度领先”的对手，是HLD的最◎大不幸。同时，微投LED技术的亮度也会↘继续进步，2018年有望冲刺1500流明。这会显著压缩HLD产品的市场必要∑　性：毕竟HLD产品主打亮度空间是2000-4000流明。

　　所以，或许HLD的定位就是一个“为差异化而◇差异化”的“中间选择”。未来投影光⊙源的主角还是正统的LED，以及强势的激光技术。尤其重要的是，在激光和LED微投都有“规模市场支持下的经济性”的背景下，HLD产品已经很难在“价格价值比上⌒　”找到立足点。

　　HLD不是一◢个坏的技术、不是一个孬种的方案：但是，她来的太晚，生不逢时。2018年虽依然会有所发展，但前景注定〓不乐观，更难提市场建树了。

　　微投产品能否更亮

　　2017年的微投市场“低开高走”。虽然上半年业ω　绩承压，但是下半年在价格攻势下依然取得了近50%的增长率，市场销售︼量增长绝对规模再创新高。在这样＠耀眼的背景下，2018年微投行业最期待什么呢?

　　从价格看，2017年是“价格大年”：四季度的价格战，已经让1080p和1000流明产品跌落到3000元价位。甚至，700+亮度的720p价格开始滑向2000+价位——这股价格下降的惯性依然会延续到2018年。对此，上文已经』分析过。

　　但是，在微投价格大战之↑中，消费者⌒却难看到“真正体验性能的突破”。从核心光阀看，.33产品问世，但是▲这并非“性能提升性”的革新，而是成本降低性的开▼发。从亮度指标看，1100产品依◆然是凤毛麟角，且产品价格不菲：真正抗动价格大战的都是不足1000亮度的产々品，是700+亮度◣等级的720p和1080p微投。

　　2017年行业发展的现实表明：压缩成本要比提升亮度容易。这更强化了消费者对高亮度微投的渴望。因为“玩投影，就是Ψ 玩亮度＠ ”。投影画面能有多大，核心仅仅取决于亮度能有多高。亮度水平是制约投影应用方式的根本性因素。

　　从微投产业的历史看，2016年1000流明产品诞生，2015年700流明诞生，2014年500流明大量普及——亦恰恰是这一时♂期，伴随亮度升级，微投产品市场规模从10万向数十万、百万大步迈↑进。即有多高的亮度，就会有多大的“市场规模”。

　　而2017年，微投在亮度上没有带来惊喜。这更使得消费者期待“蛰伏︾之后的惊雷”，期待2018年微投亮度能有新突破。尤其是年底酷乐◣视RGGB模式光源的出现，让消费者看到了微投整体亮度再提升三分之一的可能。即1100-1200产品，采用新的技术、新的LED灯珠之后，能不能在2018年产生1500流明的行业◣新旗舰呢?

　　从厂商角度看，“研究亮度”是最基∑　本的创新路径。2017年这方面确实缺⊙乏“诚意性”的产品。但是，这不意味着厂商们闲着。笔者了解到的情况是，大厂都在鼓劲々在2018年的旗舰上刷新“消费者的三观”。这其中既有激光电视新品，亦会有高亮微』投新旗舰。而至于后者能有多亮，现在还没有最终结论。

　　总之，如果让2018年的微型智能≡投影产业不在“陷入价格战的低等空虚∞境界”，高亮▲是最好的“引航灯”——即便要很久，我们依然会静待1500流明，乃至更∴亮的智能微投出现的那一天。

　　家用市场绞肉战将会升级

　　投影行业没有家用市场的发展，几乎就不会有∞什么增量：这是近三年来，投影圈的一个共识。这个共识在2018年必然继续下去。但是，亦是因为这是一个共识，所以“家用市场一直鲜血淋漓”。

　　首先，占据最大板↙块的微投，近百万台的市场规模，几乎都是“微利”产品。2016-2017年高价位高亮度1080p微型智能投影的实践证明，超过4000+价位，很难有消☆费者买账——对此，亦应理解：在五▂六千元，3000+流明标准家庭影院投影，以及四千元上下3000+亮度商教投影的挤压下，智能微投的高亮高价█本是“价值鸡肋”。

　　其次，激光电视看起来不错，2017年170%的增幅，近7万台的→规模，都是“价格够高”的产品。但是，价格够高，并不〇意味着“多赚钱”。不高的总量被市场10余个品牌瓜分之后，其实每个品牌都没有“规模”——即行业√依然缺乏足够大的规模满足盈利预期。

　　第三，最为重要的一点是，算上传统家庭影院投影机，家投市场大大小◆小已经拥有三十个品牌的参▲与。这些品牌出身大不相同：彩电品牌、互联网品牌、渠道品牌、传统投影厂商、创新品△牌等等。品牌太多，让高速增长的家用投影市场依然“僧多粥少”——“粥虽然更多了，但是№分粥的人却更更多”!

　　因此，家投市场↙被形容为“三长两短格局”：即，规模够大、未来成长性够强、参与者够⌒　多;但是，每个企业的收益和规模有限、市场价格普遍偏低。

　　站在Ψ这一格局下，2018年的▃家投市场依然难言“利基”，血雨腥风的竞争难以避免。更多的品牌会考虑“生存”问题，而非“盈利问题”：主动退出、被动退出、拼命死博的都会有。这将让家用市场成为投影行业的“绞肉机”。

　　当然，站在消费者的角度看，这种格局利大于弊：一方面，供给丰富、选择余地㊣　大、产品价格也会更便宜;另一方面，不幸选择了一些小众品牌，可能数年后“品牌不在、维修无门”。不过，后者⌒是很少的一部分情况。矛盾的主要方面是前者，“更丰富的供给和更低的价格，更会促进市场的规模扩大”——2018年家投将继续以←三十万以上的增量，引领整个投影产业的“成长”。

　　教育应用酝酿最终︽洗牌

　　2017年教育投影市场虽然不▲言大喜，但是亦是近三五年来的“较好时刻”：一方面，激光占比过半，均价提升、利润更好看;另一方面，总规模从2016年的36万多到2017年的32万左右，基本结束了交互平板冲击下的“断崖下跌”格局。

　　2017年教育投影■这种格局转变，为2018年行业前景提供了很好的畅想基础。尤其是在获利能●力上，教育〗投影将进入一个比较“美好”的阶段。

　　第一，行业规模持续稳定是可预期。目前，教育交互市场△和教育显示应用中，教学投影产品的基础√市场，已经从此前中小学为主，变成了“大教室、中高等教▽育为主”的格局。这部分市场对显示画面大小的要求非常严苛——超过【了交互平板产品所能提供的极限，这将有助于保持教育投影的市场规模。

　　甚至，在教学大尺寸显◆示需求增长的背景下，教育投影应用从“被交互平板抢规模”，到“缓慢增长”的转折，也会在2018年底出现。

　　第二，从行业效益角度看，2017年激光产品教学投影市场占比过半，2018年必然再接再厉，占据更大的份额¤比例。在超短焦激光普教市场基本普及后，在高教市场，高亮激光产品正在加速普及。一个全激光化的教育投影产业，2年左︻右必然到来。

　　教育投影的激光化，必然会提升〓产品单机价格，并促进行业销售额的提升。预计2018年教育投影均价增幅会超过1成，且销售额亦会从下降变成上升，至少有5-9个点的提★高。

　　第三，教育投影显示市场的竞争格局也会更为稳定。这包括拥有交互平板和教育投影两条ω　产品线的渠道企业，内部的技术路线之争会更为稳定;也包↓括行业几乎不会出现新的参与者，甚至既有玩家也会有部分厂商选择退出。这两方◣面的变化，降低了市『场竞争烈度，有利于行业企业盈利水平的稳定。

　　“更为稳定，而非竞品攻击下的下滑市场”，这是2018年教育投影行业最可能发生的情形。而这】种稳定并非是“成长性”的变化，而更是“教学显示大洗牌后的弱势平衡”。因此，虽然教☉学投影市场2018年会更好过，却不意味着“有机会扩张”。

　　笔者更认∞为这是一种“冷市场”的稳定，这会意味着行业内一些实力有限的玩家，包括渠道和品牌对“教育市场的失望”，以至于退々出。后者可以认为√是一种“终极洗牌”，此后教育投影版图的市场结构将日趋固定化。

　　工程市场进入“后激光”时代

　　从∮全球投影市场看，得√到激光技术最多“价值”的投影板块非工程投影莫属了。至少，目前工程投影已经实现激光对汞灯的7成替代。甚至，还包括大量存量产品的ぷ“激光改造”。这使得2018年再讨论激光工程投影机，会颇具“后时代”特色。

　　一方面，高度普及和替代汞灯后的激光工程投影机ω的成长，要更多的依靠“自力更生”了。即，此前激光工程投影机的高速成长主要是“替代传统汞灯”，这中间虽有品牌份额的升降调整，却不能超脱“技术更迭替代”为主的行业◤格局。而随着激光已经成为工程市场的主流、主体，甚至在4000-5000流明的“准工程”市场，激光占比都已经过半，未来的激光成长将更多的来自于“市场自身的扩大”。

　　另一方面，对于工程☉投影板块内，品牌之间份额格局的转化，激光从“新老对抗”的工具，逐渐变成了“新老选手同】台竞技”。2017下半年◥开始，众多新兴工程投影品牌已经将激光产品的研发重点№，圈定在10000-20000流明的产品上。后者是真正高端，且需求有限的产品。这意味着，传统工程强势品牌已经不再剩下多少“高端自留∩地”。新老选手同台、同代竞技⊙的特征更为明显。

　　即，2018年将是激光工程投影，乃至整个工程投影市场╱竞争进入一Ψ个“崭新节奏期”的开始。这一年，激光不再是新鲜概念，也不再是技术领先的标志。厂商和■产品的竞争，更多要回到工程需求的本质上来，回到产品和系统实现的细节上来，激光所能带来的市场◥光环日趋“平等化”。

　　这∴种转折之中，自然传统品牌的“技术积淀”和“经验积累”优势会更多被发挥出来。新秀玩家，则可能将“成熟激光技◤术的价格与成本优势”再次强化。尤其是在5000-8000流明市场，产品均价有一定的下降是大概率事ㄨ件。

　　当然，从宏观角度看，行业依然一致看好工程投影市场的发展。特别是AI、数字化、5G等概念下的社会发展→，整体有利于工程投影市场的增长。预计，2018年工程投影应用依然会保持12-16%以上的增幅，甚至更高。其中产品应用的平均亮度也会同步提升——这将有助于平衡单机价格下降引发的“利损”。

　　甚至，行业认为，数字社会建设依然是方兴未艾的阶段，未来工程投影产品的增幅还有提①高的空间——这取决于数字社会、智慧技术和文化产业的爆发速度。尤其是对▽于工程投影这种每年一二十万台，基数较小的产品线▓，大行业环境是否出现快速质变，对其增速影响巨大。

　　数字█放映机“真的会不安”吗

　　曾几何时，数≡字电影放映机被认为是“投影板块的皇冠”——无人敢碰。然而，2017年三星来“摸老虎”的屁股了。

　　电影大屏幕用投影作╱为放映机，这是电影历史的唯一答案。因为只有投影能够实现“高效大屏幕”显示系统的“可经营性”特征——包括设◣备尺寸、维护性、稳定性、画质水平等等。但是，今天，这一切却有被小间【距LED终结的可】能。至少，2017年三星的LED显示屏已经象征性的进入了这一市场。

　　2018年小间距LED还会有新的技术突破，包括COB技术的加速「普及，MINI-LED技术的箭在弦上等等。这些技术升级，已经超过了传统数字电影放映机产业的“进步能力”。后者近年来最显著的变⊙化不过是更替了激光光源】，以及推出4K产品。

　　未来，数字电影市场会向4K化、甚至8K化导入。不过目前，传统主流的数字放映机技术DLP还没有拿出8K产品的方案ㄨ。而以4K产品目前的成本和技术难度看，如果8K的DLP投影只用于数字电影这个“虽然暴利，却规模『有限”的领域，在技术研发上并不占“优势”——这是DLP投影技术按照像素尺寸看，1.2-1.4英寸光阀完全能实现8K产品背景下，没有8K产品推出的原因所在——DLP投影光阀基于半导体产≡业，半导体产业特别强调规↓模效应下的成本经◎济性。

　　但是，对于小间距LED显示而言，8K并不是什么难题——毕竟大屏幕上的8K产品，P1.2或者P1.0间距，这种货架产品完☆全能够实现。这一对比之下↘，是业内人士担忧数字放映市场未来属于谁的关键原因。

　　当然，目前的小间距LED屏在画质舒适性、画面连续性上还有不足之处：这恰是COB技术和MINI-LED要解决的问题。而后两∏者即将是2018年小间距LED市场技术进步的“主角”。尤其是在数字电影放映机市场基本被两三个传统品牌垄断的背景下，新技术方案△，自然是新品牌挤入该市场的最理想通道——至少三星是这么想ζ　的。作为全球█最大的显示巨头，三星的号召力不言自明。

　　所以，2018年，电影放映被投影机独占的历史，将遭遇百年来∑的第一次“挑战”。虽然，这一年新技术还不至于抢夺多少有价值的市场，但是却足以『改变“电影放映〗是投影机自留地”的历史。这种变化，引起的行业不安与躁动，更可能超越数字电影放映市场，而成为整个工程投◆影、乃至整〖个投影市场的“心理焦灼”。

　　商用投影基本盘迎来大挑战

　　对于商用投影机，这个占据投影销量半●壁江山的细分市场而言，2017年有一个不好的消息：商用大屏交互平板市场实现了翻番——这在会议室商用显示市场规模基本稳定的格局下，一个细分产品类的超速发展，自然是其它产品类的潜在危机。

　　中国2000万个企业会议室，支持了每年100万台商务投影的销售量。2017年，交互平板⌒　首次占据这个市场中的6万台份额，增幅々超过一倍。产生这种变化的原因是65-70英寸交互平板产品价格的持续下降。

　　2018年，京东方全球首条10.5代线液晶面板【线将进入量产爬坡阶段，按照65英寸单元计算，其年供给能力高达千万台。这将显著¤改变大尺寸液晶市场的“供给结构”。此后，2019和2020年还分别＠会有华星光电和群创同等级的两条线量产大尺寸液晶面板。

　　与此同时，6代液晶面板线和8.5代液晶面板线也在加速提升大尺寸产品的供＠给能力。三星、LG、群创等╳都表示会通过混切工艺，实现65和75英寸面■板供应的规模和经济性的提升。2018年65英寸液晶产品的供给，可能会翻番性的增∮长。

　　正是因为这些有利因素支持，行业认为一个以“大液晶”、“标配交互”和“灯光下良好显示性』能”、“智能与音响一体化”为特征的会议室显示时代有望到来。2017年鸿合、长虹、夏普等企业纷纷加强了这一市场的运作。

　　对于投影行〖业而言，如何迎接这种可能的市场变化呢?目前主要的手段集中在“投影大屏幕的价格优势”上。

　　商用显示不同于家用显示或者教○育市场：第一，商用是一种生产性行为，特备注重投入产出比;教育和♀家用投影的本质是“消费行为”，虽然在意价格，却更在乎产品体验。第二，教育显示对产品的工程安装接受度要好于商用◣会议室——商用会议室更喜欢高度一体化、集成化的设备，以实现有限办公空间更为简洁的应用体验。

　　这两个市场差异点，第一个♂支持投影显示的价格低廉的优势;第二个则对交互平板液晶大屏的一体化体验更ㄨ为友好。所以，很大程度上，商用会议室显示会成为“投影价格优势与液晶一体机体验优势”的非对称︾竞争。这个竞争格局不利于后者短期内快速扩大市场份额。

　　但是，另一方面，液晶一体机主要抢占的是商用会议室中▓比较“高价值”的市场。这等于在商用投影市场的高利润端打开了缺口。这一点足以令商用投影厂商“疼痛不已”。

　　总之，2018年，商用会议室市场ぷ不再是投影的独好之地，交互平板↓带来的变数必然进一步扩大，市场将迎来巨大的考验。

　　4K能走多远

　　2017年被认为是4K投影的规模化元年。但是，实际市场答卷却很不理想——千呼万唤的4K依然▆是小众中的小众。这种局╳面在2018年大概率还会继续。

　　对于一个电子产品，他的规模取决于」必要性和成本两大因素。从投影市场的主体，教育和商用市场看，4K的价值非常有限。这个市场，虽然交互平板已经◥是4K产品，但是，那是因为液〇晶显示技术，在大尺寸上4K和2K成本差异已经接近于零。而对∞于投影而言，4K技术显然还是一个“强成本因素”。

　　家用市场，被认为是4K投影机最应该发力的市场。2017年下半年亦有部≡分2万元以下价格的产品问世。但是，这些产品普遍采用汞灯技术：因为√引入激光光源，2万元的价格是难以实现的。然而，在同样2万元价位上，消费者可以选择80英寸的液晶电视、100英寸的激光电视;在更便宜的价位〓上，消费者更可以选择1080p的家→用投影机，甚至选择3000元不到的1080p智能微投……廉价的选择很多，同等价位具有特定价值优势的竞争者很强悍，这让家用4K市场也难“大规模增长”。

　　对此，业内已经㊣意识到“4K家投不▃在点上”的：年底明基首推9999元廉价4K(不计⌒　算那条昂贵的HDMI线缆，实际价格只☉有8611元)，大举刷新了4K产品价格线。从2016到2017年，4K家投最低价格压缩超过7成——可见，价格定位在行业企》业心目中的地位。

　　在投影产业公∑认的高端应用中，工程投〗影和数字电影放映机市场，4K也有瓶颈：工程应用虽然不№差钱，但首▓要的投资方向是亮度。而4K带来的高成本和高售价，对实际效果体验的提升并不显著。即便是数字电影△市场，更多的客户也在等待更廉价的4K方案。另一方面，这些高端市场激光产品的普及，亦抢占了绝大多数客户“升级产品的资♂源”。

　　总之，4K产品在2017年已经大步走来，但是4K市场却徘徊不动。能否配备激光◇技术，决定了4K产品能否真正代表高端;能不能降低成本，决定了消费者是不是愿意买单。而“激光+4K”必然面临双重成本增加的考验。即便是2018年，即便有万元4K家投，DLp470te和DLp470TP这样面向低端市场的DLP投影方案，这一问题恐怕亦难以根本解决。

　　尤其是对于DLp470TP这种面向微投的、最高1500流明的4K芯片与方案，与今天微投产品2000-3500元的主流价位不是一般的远。2017年DLp470TP芯的4K微投←出现是大概率事件，热销则是极小概率事件。

　　所以，4K依然会是少数人的♀市场。但是，鉴于4K产品的市场基数非常低，这类产品获得100%、200%以上的增幅并不困难，4K标准的产品增加№一倍，甚至出现4K微投也都很容易。但是，4K投影高增涨率之下依然会是低总量格局，甚至⊙这趋势可能保持到2019年，除非产业链能够提供出“打对折的产品经济性+激光化”的双重价值升级。

　　整体上，2018年的投影产业是〖挑战与机遇并存的格局。家用和工程是发展的关键，教育市场趋于稳定、商用市场又遇猛虎，新兴需求开拓，种种创新都面临技术突破和成本控制的双重挑战，这个市场格局显示出■一定的“混沌”形态。不过，如果厂商能做到具体问题具体分析，在不同细分市场透彻研究其发展规律，因地制宜的制定发展策略，2018年依然是一个投【影产业大有作为的时代。