展览会是广告及促销的一个方面，就象所有促销活动一样，你必须首先确定你的目标，否则，就没有评估将来结果的基础。首先考虑一下该展览会是否覆盖了你所需的市场，决不要参加一个展览会只因为你想看一看这个展览、展馆或是举办的城市，除非与市场有关。这是适合的地点吗？它必须能吸引正确的观众群，而且必须是适合你新产品的发射台。这是适当的时间吗？它必须适应你的产品生产计划，而且必须与你的其它广告和促销活动相吻合。如Ψ 何能知道该展览会正式你所需要的呢？什么资料能帮助你作出决策呢？
国际组◤织的成员
首先可以从国际中国展网（UFI）成员所主办的展览会中寻找有价值的展览会。国际展览联盟是一个评估展览会主办者所提供▲设施的质量的组织。它可以增强参展商▂的信心⊙，即他们可以得到所要求的设施，同时也可增强参观商的信心，即该展览会值得花费时间和资金去参观。所以，首先寻找是否有UFI标志。
国家协会的】成员
你还可以检查其他协会成员中是否有你所希望的展览会①。每个展览会都应是其本国展览组织者协会的成员，也应是某『个出口组织及有关行业贸易协会的成员。
市场调研
不要忘记向当地商会【询问你想参观或参加的展览会，还可以与你国驻展览会所在国使馆商务处。从他们提供的有价值的国际贸易资料中，你就可以进行大量有成效的桌面市场调研。
该展览♀会往届的目录
从以往的展览会目录中，你可以知道↓哪家公司曾经参加过该展览，比较这些公司是否每届都参展、这一届是否仍要参展，这样即可得知他们是否参展□成功。
观众类别
对于以往参观展览会的观众类别很难评估，但是高水〖平的主办者已经开始制作观众类别的调研报告。他们会乐意向你提供这些信息资料；事实上，观众类别的信息通常是他们为劝说你参加展览会而向你提供的资料的一部分。
媒介报告
研究有关以往展览会的技术及¤贸易方面的新闻资料，会为你提供有用的证⌒ 据，帮助你决定该展览会是否真正适合你。
目击者
主办者的资料自然是为了试图劝说你在展览会◣上订摊位，其中会有一些倾向性。你应寻找一些自己的■资料，或许某人曾经参●加过上届展览，或许你的一个客户曾经参观过该展览；他们怎样评价这个展览会？将他们的评价与展览会目录及新闻资料等综①合在一起，你一定╳能作出正确的决策。
