秋天自古以来被赋予"多愁善感"的色彩,季节更替,气温遇冷,人的情绪很容易被外界因素牵动。对于学◆生而言,面临新的学业压力,在秋日里可能产生沮丧、EMO的情绪。作为陪伴无数中国学生成长︻的文具品牌,晨光自然不会缺席这个送温暖的重要时刻。
基于秋日消费心理洞察,晨光2022年发起"晨意暖暖,小物知秋"秋日主题活动
打造【露营风】主题店,提升年轻化消费体验
当下,年轻人更加向往户外生活,希望⌒来一场说走就走的旅行,在户外感受秋风△习习、落叶翩翩,因此露营也已成为当下潮流新生活方式之一。
基于以上对消费者的情绪洞察,晨光将本次秋季活动的核心锁定在“来晨光跟秋日撞个暖怀”上。在旗下九木杂物社和晨光生活馆,晨◣光用真实芦苇丛Ψ 、南瓜模型、INS风车、白云等秋日元素营造出一种“最自然”“最秋日”的美好治愈氛围感,吸引消费者●自发打卡传播。
打造特色秋日主题店,晨光于旗下九木杂物社为用户营造户外露营场景♀
"南瓜派对系列"上新,治愈风海报传递温暖
可爱暖萌↓的"库玛"IP,秋◣季限定的南瓜色,一如既往高品质的文具,精致好看的手账套装......一盘颜值与功能兼具的"南瓜派对"系列新品一经推出,便吸引了消费者的目光,纷纷∞为这份"温暖"买单。
晨光推出颜值与功能兼具的♀“南瓜派对”系列新品
延续线下秋日治愈氛围调性,搭配好看好用好晒的"南瓜派对"新品,晨光释出一系列高颜值治愈⌒ 风海报及视频。"夏日的遗憾,都会被这☉温柔的秋风拭去","秋天很美,我们很好,满怀希望,满怀热烈",这些打动人心√的话语,向消费者诉说着来自晨光的"暖暖晨意",在这秋日里给大家带去未来的希望及治愈力量,品牌温度溢于言表。
图为晨光“晨意暖暖,小物知秋”高颜值治愈风海报
与消费者互动共创,用手写记录温度
在感受到主题≡店浓浓的秋日氛围之外,消费者还能参与到品牌温暖的互动共创,在帐篷露营区的互动区写下自己的秋日寄语,在文字之间感受生活中的点滴美好,将制作好的卡片送给身边的人,让温☆暖传递。
消费者在九▼木杂物社互动区写下秋日寄语
同时,线上互动话题也成功点燃更多用户热情,吸引了众多小红书博主及消费者自发前往门店打卡,安利晨光秋日治愈好物,分享自己的秋日温暖小事,用纸笔记∩录温暖,让书写治愈彼此〗。这些真实、走心的声音积极助力品牌破圈,也刷新了消费者心中晨光№"有温ω 度的好文具"形象。
想消费者所想,做有温★度的好文具
面对秋日引起的情绪波动,学子们急需一ω 个"温暖的怀抱"。晨光作为一个☆文具品牌,所扮演的角色不只是一个学习用】品的提供者,也是温暖治愈的陪伴者。
通过本次【晨意暖暖,小物知秋】的主题活动,晨光精准洞察消费者潜在的情绪需求,从用户心理洞察出发,以"来晨光跟秋日撞个暖怀"形成ζ情感记忆点,打造秋日主◎题店场景,并从产品和情感两个纬度满足消费需求,用温度感治愈每一♂个用户的心灵。
想消费者所想,真正和用户站在一起,不断用实际行动成功圈粉年轻消费者,我们在晨光这次的秋日活动中,看到了品牌的】用心和温度感,这亦是晨光坚持打造"有温度的好文具"品牌态度的∩一贯延续。