随着互联网、智能手机的普及，国家对教育事业的重视，以及消费升级的经济背景下，在线教育的发展拥有良好土壤。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017-2018中国K12在线教育行业研究报告》主要针对K12在线教育行业进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。
中国在线教育市场规模稳步增长 市场潜力有待挖掘
K12是国际上对基础教育阶段的通称，在中国主要指小学一年级到高中三年级的教育系统，群体年龄范围通常在6-18岁之间。K12在线教育是面向K12群体，以互联网为介质的线上基础教学活动，主要以直播、录播、在线『答疑等形式提供课程辅导以及配套服务。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2018年在线教育市场规模突破3000亿元关口，达到3480亿元。艾媒咨询分析√师认为，近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的◇日常生活，未来几年，在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长。其中，乂学教育通过研发人工智能系统模拟特级教师，采用图论、概率图模型、机器学习为每位学生建立个人学习画像，采︼用神经网络、逻辑斯蒂回归模型和遗传算法为学生实时动态推荐最佳学习路径，并辅以真人老师答疑解惑，实现技术推动市场的作用。
2017年以来，K12在线教育行业吸金现象显著，出现数次大额融资。其中乂学教》育于2017年6月获得2.7亿元的天使轮融资，同时作业盒子也在8月份获得2亿元的融资，一∩起作业融资金额最高，为2.5亿美元左右。艾媒分析师认为，国家教育投入持续增长，为教育行业发展提供坚实基础，在线教育投资风头正盛，资本赋能有望推动在线教育成熟发展。
在运营模式上，有B2C、C2C、B2B等三种运营▅模式，B2C模式是由培训机构为K12群体在线提供基础教育课程、内容和☆配套服务。C2C模式主要表现为网师通▓过平台辅导学生，主要形式包括作业答疑、在线一对一辅导等形式。B2B模式是由教育平台公司为校方提供运营、教学、教研、服务、外教师资乃╱至相关软硬件开发等各方面解决方案，实现教育信息化。B2C模式以乂学教∞育和猿辅导为代表，C2C模式以作业帮为代表，B2B以云校园为代表。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, K12在线教育用户渗透率持续上升，预计2018年K12在线教育市场用户规模达1968.9万人，渗透率达11.6%。艾媒咨询分析∑ 师认为Ψ，我国K12在线教育用户渗透率较低，显示市场仍有较大发展空间。考虑到目→前互联网普及率以及K12群体规模短期内难以有较大突破，在线教育应着力深耕现有目标群体，提供优质教育服务。
用户推广有待提升 个性化学习发展前景受看好
线上推广是受访用户了解K12在线教育产品主要渠道，42.7%的受访用户主要从该渠道了解产∏品。另分别有28.2%与26.1%的受访用户主要通过线下推广和他人推荐了解产品。艾媒■咨询分析师认为，K12在线教育平台注重营销投入，在线上线下均加强铺设，此举虽对产品推广有所帮助，但随着营销红利渐逝，营销获客成本不断提〖高，未来平台应加强口碑建设，吸引更多用户。线上K12教育产品相较传统线下产品优︽势在于为用户提供更集中的资源，名师、课程的教育资源对用户使用体验和评价均具有●较大影响，各平台可以加强对优质资源的网罗来吸引更多的用户。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，56.3%的受访用户更为看好产品个性化学习(智适应)方案功能未来发展前景，更看好语音交互功∏能发展前景的用户占比也达到26.8%。长期来看，在线教育与人工智能技术结合趋势将愈加明显，人工智能技术¤能带来K12在线教育应用场景、应用模式的创新，如乂学教育针对不同K12学生，利用人工智能技术更好地了解学生学习情况、学习特点，更好地实现个性化辅导。乂学教育推出的智适应学习平台，解决了“一对多”教育模式◣难以提供个性化教育，而“一对一”辅导存在价格高昂，存在名师资源稀缺的痛点。通过采ξ 用人工智能和大数据技术，为学生提供量身定制的学习解决方案和个性化学习内容，利用知识地图监控知识点掌握情况，深入了解学生建立个人画像，推荐↓最优学习路径与内容，并实时提供√精准测试。乂学教育通过人工智能技术打造个性化学习方◥案，不仅ω切中用户需求，打开市场，还有利于积累技术与数据优势，从而与其它企业拉开更大的差距。艾媒咨询分析师认为，结合学◤生学习情况进行精准教学，有利于更高效地提升用户成绩，而人工智能技术对于更好的交互技术和交互场景的拓展也是未来∞优化用户体验重点。人工智能技术扩展更多K12在线教育使用场景和交互方式，同时提高教▓学效率，未来二者结合仍是重要发展趋势，各大厂商也应加强产品技术升级。
市场发展预测 在线教育市场发展空卐间巨大
艾媒咨询分析师认为，针对应试教育进行辅导提分是K12群体长久存在的刚性需求，K12群体庞大的规模以及坚挺的应试教育提分需求，决定K12在线教育市场发展空间巨大。K12在线教育潜在用户群体巨大，而基础性教育产品、应试教育产品将成为各厂商重点发展方向，无论是平台类在线教育产品还是工具型←在线教育产品，都具有为K12群体解↑决问题、提高成绩的作用，市场发展形势向好。
除了基础教育以外，K12在线教育将呈□ 现综合化趋势，更多应试教育以外的综合素质能力培养，如音乐、美术、英语口语等，将⌒得到发展。应试教育虽然为K12群体刚需，但越来越多家长愿意为孩子综合素质的提升付费，在线ζ教育平台能更好集中教师资源，丰富教学形式，在细分领域能力教育方面优势较传统线下兴趣班更大。
