4K和激光担起了2016年投影行业的技术明星。但是，真正依靠这两个赚钱的企业还不是很多。相反，价格●线上的突破依然是获得销量的“核心竞争力”，同时行业量价双降的阴霾依然笼罩。那么在2017年，技术之争、价格之战、销量争夺，谁又将主导投影产业呢?

　　1、 激光：不谈价格，如何厮杀

　　2016年，激光产业进步的成绩非常显著。从技术角※度看，4K激光进入实用化——虽然还有点贵;两色激光投影腾空出世——虽然支持者并不是很多;激光LED混合光源在加◥码——虽然难以成为〖主流。从市场看，全年近11万台的销量，翻番的增长速度;支持厂商和产品的→数量大规模增加、超过1万台高亮产品开启了行业盈利的大门。

　　但是，这些变化难以掩盖激光投影行业一个最基本的事实：总量不足，从业企业大多，在“僧多粥少”的无奈中↑苦寻出路。而形成僧多粥少局面的根本原因无外乎“两点一线”。

　　即，液晶显示产品的竞争，特别是大尺寸廉价产品的竞争;传统光源投影机产品的竞争、特别是廉价产品的卐竞争。或者说，价格是挡在激光投影提质上量道路上的最↓大瓶颈——对此，如果仅仅看激光技术的产品：三、五万，高档百英寸大屏，的确不贵。但是，和汞灯投影的几千块，液晶平板的】几千块比较，消费者的“钱袋子”有足够的理由对此说不。

　　或者说，激光⌒显示面临的市场基本面就是几千元价位的“消费习惯”。所以，激光投影ξ　何时“破万”成为了市场最关心的内容。

　　2016年四季度，坚果和奥图码已经将激光投影机价格打到了“13000”元的价位，教育集采的∮价格甚至更低一些。这个价格比较2015年四季度▼的最低价格，跌幅达到三分之一。如果2017年全〖年能够再次达到三成以上的最低价跌幅，2017年底激光投影最低价格破万不是不可能。

　　事实上，2016年近10万台激光投影销量中，6成产品√价格在12000+元左右。即，市场增量主要来自于低价格产品。即便在工程应用中，激光工』程投影机的诸多新秀也都“暗地里使用了价格杠杆”。——这还是激光有4K、双色等新科技光环笼罩下的市场策略，2017年激光投影的主要任务将更多的是把2016年的“科技创新”落地：这就产生了两个基本趋势，一方面，激ㄨ光技术新突破更少;另一方面，任何新技术落地都绕不过合理的价位。

　　所以，2017年激光圈子将比2016年有更多的理由在价格上动一动。万元激光的可期指数几乎高达100%。

　　2、4K：该◢来的都会来，但，不是普及

　　对于4K投影机，圈内的名言是“爱你不∮容易”。因为，从第一款4K产品问世，到现在也有10年了。而◥十年时间换来的只不过是“贫民4K”的“等到海枯石烂”。

　　最早推出4K技术的是索尼，然后是JVC，他们依靠LCOS技术体系的PPI优势，吃了头席。然后，爱普生也进入4K圈子，德州仪器TI的DLP技术则最后推出“面向贫民⊙用”的4K产品。但是，全▓球投影圈，LCOS是窄众门类，爱普生的4K产品“技术体系成本比较高”，所以，最晚来的TI 4K被看成“贫民4K”的第一个希望。

　　而且，2015年◥提出单片廉价4K DLP方案，2016年推出产■品：TI这个节奏刚好踩上了液晶电视进入4K时代的大潮。后者的发展则■有利于：1.4K概ξ念深入人心、2.内容端4K资源的丰富、3.省去4K科普与营销的诸多成本。

　　但是，有了DLP的4K，4K投影就真的火∮了吗?从2016年的市场看，4K还是“概念”。凡是推出DLP 4K产品的企业，没有人指望这个产品能冲∮量上规模。市场为何如此呢?答案并不复杂。

　　首先，4K投影的价格还没ぷ有下来。一方面是上游供给、光Ψ 阀的成本问题;另一方面是下游整机研发的周期问题。作为阻碍4K普及的最大因素，价格的突破是一个不可能♂快速实现的命题。至少，对于TI，4K芯片的成品率和产能爬升都”急不得”。

　　其次，4K投╳影做什么用，也是一个大问题。例如教育和ㄨ商业上的投影机，用途只是放放PPT，那么1024*768的产品就≡已经堪用、2K产品普及都需要看价格脸色。现在来谈4K的应用，恐怕是“无本之木”。投影机行业一个典型的特征是，低分辨率产♀品占据了大部分市场份额，2K及其以上产品主要在高端和家用市场普及。这个结构与“应用场景”密不可分。或者说，如果不能创造出具有普遍价值的4K投影应用场景，在4K投影价格居高不下的背景下，4K只能做“市场偶∏像派”。

　　对于2017年，以上困扰4K投影的问题不会得到根∩本性的解决，2017年4K投影的发展，最好的♂局面就是：但凡投影品牌，都有相应产品推出——哪怕是为了充Ψ充门面;但是，指望4K在价格下降基础上跑出较高的销量，无论对于LCD、DLP还是LCOS都是“极小概率”的事件。

　　3、 教育：激光能否继续快跑

　　教育投影市场曾经长期是投影产业第一大◥独立市场：不过2014年开始这个局面被交互平板所改变。在液晶显示技◥术大型化和低成本化的竞争下，教育显示2016年已经有6成江山失手。

　　但是，教育投影行业的这种“衰退”格局，却特别彰显了激光投影的价值。2016年，教育市场占据激光投影销量的∴6成，在教育投影总销∞量版图中，激光产品占比超过一成，渗透率为投影行业激光总渗透率的两倍多。按照年增长率看，2016年教育激↘光投影销量是2015年的3倍左右。所以，行业常说“教育是激光←”最大亮点。

　　为何激光投影在教育市场能推广的如此之快呢?从市场决心看▂，传统电子白板和投影厂商需要一个技术和产品对抗液晶平板的攻势，这个时候激光技术担任了救火队〖长的角色。从显示效果看，激光的高显ζ　色性能的确对于改善传统☆投影机在光线环境下的体验有很大帮助。从市场格局看，激光技术是传统投影渠道商推出自主品牌产品的一个“千古良机”。从市场▽消费习惯看，教育市场依赖于“大招标”，这有利于新技术产品快速打开局〗面。从价格趋势看，教育市场采购集中、订单「规模大，形成了价格和数量规模的良性互→动，即教育激光投影机单价更低。

　　但是，教育采购的高增长也有其内部结构性问题：价格比较低、竞争惨烈。教育市场激光产品均价只有家用市场的半数、低端工程市场的四分之一到六分之一。在今年的冲量“大作战”中，教育产品的中标金额往往比预算额度低2成：而工程市场这个⌒　比例只有1成。

　　所以，2016年教育市场︻，激光产品虽然大丰收，但是却很难说“颗粒饱满”。即满苍瘪谷子的故事，不仅仅是传统投影教育市场的问题，现在这个“病症”也出现在教育市←场。这也是教育市场激光投影∑“能否继续高歌猛进”的最大＠ 变数。

　　对此，业内人士认为，核心问题在于成本与数量的平衡。或者说，价格下来之后产品规模一定要上去，且成本要在必要的盈利线之▲上。对此，激光教育投影产品的真正对手不是“传统投影机”，而是交互平板、是液晶显示技术。而后者在2016年第二季度末开始，进入一个涨价周期。

　　2013-2015年液晶平板在教育行↑业的高歌猛进，更多力量来自于价格下滑;现在液晶平板价格进入上涨△通道，这必然给教育投影产品以〖“休养生息”的机会。从这■个角度看，2017年是比较有利于激光教育产品冲数量的。且，在激光显♀示行业整体成本下降的背景下，教育产品的价格还可以╲再“压一压”。

　　精品因素和自身因素相结合，2017年，教育市场，激光产品担起半壁江山，总规模达到十余万台是完全有可能的事情。不过，对于平板显示和投影显示在教育市场的竞争而言，这轮液晶涨价不是“较量的终结”。随着2018年之后包括新一轮8.6和11代为基准的大尺●寸液晶线投产，以及印刷OLED的成熟，更激烈的“激光投影PK平板”长征之路已经可以预见。

　　4、 商务：不看激光看什¤么

　　激光投影虽然已经成为行业主流技术方向，但是似乎商用市场对此一直“不太感冒”。2016年，商用市场，在激光投影细分∞市场中的份额，居然排在教育、家用、工程之后，为最后●一位。而在传统汞灯投影中，商用则是第一大细分市场。

　　商用市场激光技术销量难以突破。根本原︻因在哪里呢?答案的核心是价格。激光投影机♀虽然在教育集采中能以12000-15000价格存在，但是在商用的单台采购为主的市场中，价格则要ω　高2成以上。而且，对比常规光源的◣商务投影机，激光产品几乎是三到四倍的价格。

　　除此之外，导致激光☆在商用市场拓展落后的次要原因还有三个：第一，商用市场的应々用强度比工程、教育、家用激光电视都要∮低。这决定了激光固态光源的寿命优势，在商用上价值最小。第二，小间距LED屏在高端商用市∮场、液晶显示在低端市场的竞争，挤压了激光商用的市场空间。第三，激光的色彩优势，对于大多数的商用场景而言并不具有突出价值，在强调“明亮”会议的时候，配备高档抗光幕会增加成本，不及液晶和LED屏来的方便。

　　以上◥这些原因2017年几乎是“零变化”。所以，2017年依然不是“商用激①光投影”的开局之年。但是，这不意味着商用投影市场没有看点。商用投※影的机遇更多的体现在应用场景创新◥上。

　　首先，传统商☆用投影机的主要任务是PPT。但是新兴的商务场景中视频和视频会议的需求在增▃加。前者对投影机分辨率并不敏感，后者则大量需▃要1080p全高清分辨率。第二，商用投影在会议应用中更为强调“快速方便”。所以便携和智能】是很好的需求点。尤其是无线智能商务投影机将是重要的№市场方向。

　　2017年商务投影市场还是传统光源+微投的天下。虽然，市场需求会更为细分化，但是也仅仅是波澜不惊的在↘高等级产品、应用场景创新上“按部就班”的做升级。即，2017年商务市场高分辨率机型保持2016年两♂到三成的增长，但低分辨率的主力地位不会动摇，激光产品也不会大举热销。

　　5、家用：选择太多，但是没有完美∏的

　　现在最难选购的投影机细分市场是什么?答案是家用。很多消费者已经为此“大呼头痛”。

　　首先是微投产品。2016年1000流明高亮来了，2017年可能还能增长500流明，至少也要增长300流明;1080p微投也来了，而且价格还不贵，2017年则有望突≡破4000元档位线。这样的技术突破╲，拓宽了微投的应用※方向、改善了应用体验，更丰富了消费者的选择。

　　第二，激光产品也有㊣　两类。一个是激⊙光电视，反射式超短↘焦+抗光幕，效果杠杠的。但是毕竟成本不低。另一类是传统焦距、非抗光幕的应用。这一类产品至少比激光电视便宜万元，但是却不能适应╱明亮环境的观看。不过，后者█对于老旧的汞灯用户升级，是一个不错的选择。

　　第三，汞灯家用机也没有闲着。和激光★一样引进4K分辨率、加上智能功能，并特备调配高》品质色彩组件，强调“色效果”升级。更为重要的是，这类▓产品中总能找到很便宜的产品。这对于很多消费者而言是一个重要问题。且2016年汞▓灯产品价格还有所下降，2017年会继续下降。

　　第四，4K和LED光源家』用投影虽然是小众产品。但是，4K的魅力，LED独特的rgb三原色的色韵感觉，依然吸引大量高级玩家。对于不缺小钱钱的消费者，这些更多的选择就成了“难以抉择”。

　　激光贵、汞灯寿命短、4K不保值、LED选择太少、微投亮度有点不完美……也许很多消费者都在想，如果ㄨ一款家用机即便宜又是4K，且光源◢可以在LED、激光、汞灯间」切换，体积比微投还小该多好啊!但是，这样的梦想2017年实现不了——也许2107年之〓前能实现。

　　这就是家用投★影最大的尴尬，选择太多，却没有一个真完美。且2017年这个情形还将继续。即便激光降价，还有抗光幕价格不菲;即便4K投影增多，还↘有价格高高在上;即便LED光源大行其道，也难掩亮度不如激光的尴尬;即便微投亮度□　提升，但是还是所有选择中最暗的……哎呀哎呀，消费者到◤底如何是好呢?

　　6、 工程：激光是套路，细分市场才是关键

　　工ζ　程最赚钱，这是投影行业的常识。尤其ξ是在激光投影圈，工程产品线更是唯一赚钱的线。所以，工程产品线吸■引了无数的注意力。

　　2016年，激光工程投影机发展的最大成绩是什么?销量增长?技术升级?4K?都不是!2016年工程投影机激光产品发〓展的最大成绩是：几乎【所有参与的品牌都已经有了从4000到10000流明的产品▽线。这个变化，对工程投影行业而言是具有革命性的。

　　因为，汞灯时代，8000流明就是“天顶星”科技。但是，激光技术让一万流明上下的产品不再有“多高的门槛”。这一方面丰富了市场供给，另一方面却“激化了行业竞争”。或者说，工程投影圈，从没有像2016年这么拥挤♂过。那么问题来了，2016年“挤”起来，2017年□是不是要“打”起来呢?

　　答案是，工程圈有自身的规律：那就是看重人脉、渠道体系、口ζ　碑和分行业案例优势。这些特点实际决定了工程投影市场将是“技术普及化导◢致的混乱竞争”，与“市场版图割裂形成的根据地割据”两种格局◣的混合体。这种局面也是微投、家用、教育、商用市场，所没有的景象。

　　所以，“细分市场是关键”这句话¤依然适用于2017年的工程市场，特别是激光工程①市场。这主要是由于工程投影的应用场景、市场需求决定的，且不受汞灯还是激光▓技术的制约。

　　场景上，工程投影主要用于大画面、多功能、集成化显示项『目中。这些项目具↑有资金充沛的优势。市场需求上，工程以稳定性、高亮、持续项目服务和维护能力为核心。或者说这是一个典型的长期价值的“用户需求”，而不是一次交易的“客户需求”。这种特殊的市场规律√，也有利于工程投影市场参与者在细分领域维持自己的市场优势。

　　2017年工程投影市场和工程激光市场依然会高速增长：2016年这个市场已经是增幅最大的行业市场，2017年亦不会意外。且在这种市↘场增长的背景下，激光的优势会被进一步发掘，同时以规模化◣为基础，行业细分壁垒有可能被加强，而非打破——虽然，打破任何细分市场行业壁垒的技∩术条件都※已经具备，但▂是在行业总体增量不小的背景下，竞争的关键点还在增量上，而非存量市场的争夺。

　　所以，2017年♂工程投影和激光工程投影都会依然“最赚钱”且“好过”。

　　7、 微投：降速提质进行时

　　2016年微型投影机市场的主题是什么?降速和提质。一方面，市场增幅已经较大比例的回落，且市场不可能在回到▓2014-2015年的爆发状态;另一方面，产品↓出现了1000流明高亮化和1080p化的两个突破，产品体验大幅改进。

　　这一趋势在2017年不「会改变。降速和提质依然是2017年微型投影机市场的核心主∏题。

　　从质的角度看，亮度提升是核心方向。包括720p和1080p的产品最高亮度都有再次进步的卐空间。最高亮度的微投上看々1500流明是有技术基础的。当然，提质的更大层面是广▼大的低亮度微投产品将进行升级，1000流明产品的供给丰富性大幅度改善。

　　伴随着微投产品提质进行时，行业价格线也会再次调整。1080p产品突破4000价格可期，2500+的高亮720p微投也可能≡出现←。如果这两类产品出现，将引『发一波以“更新换代”为主要需求的采购高潮。同时，更低价格、更高亮度◆的产品，也有利于微投在便携商务市场巩固①既得份额的优势。

　　在▆降速方面，微投市场将进入一个小的洗牌期。2014年以来，微投产品市场呈现出参↙与者数量增加的趋势。2016年行业增幅放缓，对很多新进入者产生↙了挤出效应。2017年部分新手即将进入淘汰赛阶段，进行最后场内门票的角逐。这种变化，从领头㊣厂商角度看，即是市场集中度的增强，存量市场竞争的加⌒　剧。

　　但是，即便以上方面的预测都成为事实，2017年的微投行业也不会像2016年那样充满惊喜。因为2017年注定不→会有1080p微投这样“划时代”的技术突破。即便在亮度上，1500流明、甚至更高亮度产品也难以带『来多大的惊喜：因为高亮产品越来越依赖“产品体积”的大型化。更大⌒的个头、更高的亮度——这就会失去微投最初的含义。

　　所以，另一面的事情是，高亮微投】不可能代替所谓的低亮度产品：因为后者的方向是体积更为轻巧。也许，2017年会出现亮度为300或者500流明，但是体积要小巧很多的1080p微投，借此打开差异化需求市场。

　　总之，微投产品的竞争集中在体积、亮度、分辨率的协调之中;微投市场的竞争集中〒在从增量市场为主到√存量市场为主的转折中——这就是2017年微投行业所有可能变革的“总蓝图”。

　　8、 总量：依然难增，但亦有希望一搏

　　2013年开始，国内投影√机市场的总量就处于稳定、微幅波动的状○态之下。2017年，市场︼依然没有“扩张”的显著动力。

　　从需㊣　求端看，70英寸以上大屏显示市场的总量在2016年至少增加了1-2成。但是，从竞㊣　品端看，小间距LED、液晶显示基本分食了增量市场。最终，在投影行业，总量增长成为⊙“大难题”。

　　但是，在内部结构角度看，投影行业变化可谓天翻地覆。激光︾的增长，微投的变化、工程需求◆的增加，教育的萎缩、商用的㊣缓慢●2K化?——这些结构性变化和不均匀性，也体现在不同品牌身★上。有些暗淡无光、有些√呼风唤雨、有些初出茅庐但是生猛如虎、有些壮心不已却∩无力作为。

　　不过，具体落实到2017年，投影市场总量上的“可能变数”却并不多：除了家用具有较大的增幅空间外，教育稳中有降、商务基本稳定、工程虽有较好增长，但总量贡献有限的格局不会大变。

　　家用市场々方面，微型投影机将提供一个保持“稳定增幅”的动能;激光电视则会创造“可能的跃进”。从产品端◢看，激光电︾视的认知度、供给丰富度、产品成熟性已经大为改∞善;从竞争态势看，2017年是激光电视产品价格突破的①关键一年，伴随价格下降，市场大幅启动是大概率事件;从应用竞品看，家庭显示已★经实现55英寸主导，65英寸以上快速增长的格局——但是，在液晶ぷ总产能瓶颈和面板涨价趋势下，液晶快速提供75+以上产品廉价供给的空间暂时关闭：这是激光电视最好的结构性机遇。2017年激光电视销量从2016年接近两万台跃升卐到2017年5万台↑左右的规模，大有希望。

　　或者说，2017年家用投影市场会☉以激光电视为轴心，微投和传统家用机为两翼，在液晶涨价背景下，部分接过家用显示大尺寸化趋势的大旗。如果这一预判实ξ现，那么2017年投影◣总量将开始摆脱过去几年的连续颓势，期待一个以家用为核心的新“增长起点”。

　　这个研判，将在2017年三季度逐渐得到检验。即，2017年暑期成绩和趋势将是决定2017年投影机国内市场总量上能否启动增长，或者继续稳定、及可能衰落的关键期。

　　整体上，2017年国内投影机行业销售数量Ψ 将稳定或者有5%增幅，但是销售金额上涨概率不大;其中固◥态光源产品将继续翻番增长;2K及其以上机型增幅也会在2-3成;工程Ψ机增幅可达2成左右;教育市场激光占比增加到三ω分之一以上，但总量萎缩;商用市场保持平稳和平◤静、微投市场按部就班、家用市场※可能平静，也可能酝酿爆发。这个预测会比2016年几乎是量价双双下降的局面更好，市场结构性机遇进一步凸显，不过也不会进入大规模品牌淘汰期。