一直以来，互联网创业都有一个非常有趣的现象，一个行业越火，那么其冷却的速度越快。所以，当某个行业成为互联网风口的时候，虽然众多创业者摩拳擦掌，资本闻风而动，但看似火爆的表象之下，却往往意味着整〗个行业将迎来最为惨烈↙的厮杀。　?

　　而厮杀过后，幸存者往往都会喊出“优胜劣汰，剩者为王”的口号，以达尔文进化论来Ψ宣告自己的胜利，浑然忘却了满ξ　身的累累伤痛。对于每一个曾经或正处在互联网风口的行业来说，不外如是。而从更为宏观的角度来看，那些众多倒下的创业者们，则更为残酷的用失败来宣告这一行业已经从火热转向冷清。

　　英雄迟暮，美人白头，这种处境总是让人唏嘘不已。而这次的英雄，是曾经火的一塌糊涂的直播，美人，则是因为直播崛起而如日中天的网红经济。它们似乎终究难逃互联网︼风口之后迅速风停的△魔咒。

　　近日，国家新闻出版↓广电总局下发《关于加强网络视∩听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。此次的通知，并未如以前一般，获得一致々支持，反而是让整个〓行业陷入了一场诡异的沉默期。之后，北京〗市网信办又责令映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面〓整改。

　　种种迹象表明，已经过了野蛮生长期的网＠ 络直播平台们或将迎来第一个刺ω骨寒冬。那么，连续几记重拳击打的是色欲横流的泡沫经济，还是茁长成长的未来互联网经济的砥柱?网络直播将何去何从?

　　运营成本与商业模式之痛

　　2016年，我们还没有来得及做好迎接的姿态，就☉急匆匆的在资本寒冬的呼声中进入了“全民直播”的时代。

　　根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国网民规模达7亿1000万，其中，网络直播用户规模达到3亿2500万，占网民总◣体的45.8%。保守估计，具有即时、鲜活、亲近◆等优势的直播平台超过500家。

　　可以说网络直播以铺天盖地之势席卷了整个互联网行业，成为其中最火的热点。但随着行业内大量平台的诞生和资本巨头涌入，问题开始逐渐显现：直播服务的运营成本正在急速增加，商业模式同质化也日益严重。而这两大问题导致众多直播平台几乎↑难以盈利，只能鏖战在烧钱混战阶段∴。

　　从运营成本方■面来看，直播平台主要在两个方向需要投入大量资金。

　　一是高昂的带◢宽成本。中国↘运营商1T的宽带费价格约为每月2000万元，每百万人观看720P清晰度的直播需要约1.5T左右的带宽，就行业平均水平而言，在线人数每达到百万人，直播平台每月ㄨ仅带宽费用就至少要花掉3000万元左右。而网络流畅度和清晰度是直播的命门，做不得任何妥协。随着直播用ζ户越来越多，宽※带运营成本必将持续增加→，导致越来越多的平台资卐金链吃紧。

　　二是对网红和明星主播资源的资金投入。2015年，一份《游戏直播行业身价TOP主播排行》榜单在网上流传，其中10余名主播身价高达千万以上，位列榜首的“若风”估价更是达到2000万元一年，超过了不少一线明星的水准。拥有知名度的主播带有巨大的流量，是各大平台争抢的对⌒象，因此导致主播身价水涨船高的同时，各大直播♂平台也开始陷入“挖角之战”。这更无形之中让网红摒弃了忠诚度，所以直播平台耗费巨资培养出的网红→常常被对手挖走▃，导致人财两空，这无形之中让整个直播行业陷入了一个恶性循环。

　　而从盈利模式上看，众多平台的主播商业化套路也几乎如出一辙。

　　第一类为后向付费模式的直播，针对希望☆推广自己产品的第三方，用直播形态植入并表现出→来，比如电商类直播。第二类为前向付费模式的泛娱乐∏化直播，是针对用户方∑　的付费，用户观看直播的同时“打赏”礼物，再据此延伸出其他产品付费的功能。第三类为结合有网红潜质的主播，制作高质量PGC或PUGC栏目，将优秀主播个人IP价值最大化，并进一步衍生出更多影视、娱乐方向的收费形式。

　　目前直播平台大部分属于前两者，无论是广告还是打赏所得利益，平台都需∑要按照一定的比例划入主播钱袋。这样的收入很难维持其自身运营＠成本。而被寄予厚望的第三种模式也面临着门槛制作成本高和重点监管的㊣　多重压力，能够成功者寥ξ　寥无几。

　　总之，当下的直播商业模式早已令很多平台陷入盈利困局，造成了主播吃肉，平台喝汤的局面。现如今，广电局出台“持证上岗”、限制直播内容等硬性规定对平台来说无疑是雪上加ω　霜。毫不夸张々的讲，众多小型直播平台会将会在这样的监管之下成为炮灰，而主流直『播平台在商业模式的探索上也将更加束手束】脚。

　　内容称王难抵政策风险

　　除了运营成本和商业化难题，网络直播平台也面临严重的内△容风险问题。当前直播平台，一些所谓网红和美女主播为吸引粉丝，以低俗、色情等内容大打擦边球，利用涉黄、涉暴、甚至涉毒等内容哗众取宠，满足用户的猎奇心理。虽说在▲短时间内迅速吸引了观众，但无形之中更为平台增加了政∮策风险。

　　之所以会出现○这种问题。是因为平台运♀营成本过高，难有资金和精力去进行直播内容的创新和新商业模式的开拓，遂选︼择以低俗、色情等内容迅速吸引用户，造成了监管风险的增加。而这已经成为网络直播平台发展阶段难以避免的问题，毕竟在没有严格监管的情况下，大多数人和平台都会选择利用捷径积累人气，这本身□也是由市场的盲目性和自发性导致的。

　　如今广电总局出台规定，甚至北京市网信①办又责令映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面↓整改，说明了此类直播内容将会越来越难以生存。受此影响，不仅仅是√主播，直播平台也势必会损耗掉大量的人气。

　　尤其更让直播平台焦虑的，是广电总局出台规定后“持证上岗”的问题。

　　所谓“持证上岗”就是直播平台应持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。截至2016年5月31日，总局共颁发了588张许可证。这些持证机构包括了新闻出版、企事业←单位、网站等。目前的直☉播平台，只有YY、映客、虎牙等∮部分直播平台具备了《许可证》，优酷土豆、爱奇艺、乐视等大的视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》，而其他更多的直播平台并没有◢查到其拥有许可证。

　　据规定，不持有《许可证》的机构，禁止开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务。而想要获得这个许可，直播拍平台将会面临两大难点：

　　(1)新申请单位现要求“为国有独资或国有控股单位”;

　　(2)注册资本应№在1000万元以上。

　　基于以上两个门槛，大型直播平台可能☉通过尝试申请资质，或采取※与持证方合作的方法解决准入问题，但是小■型直播平台可能就要面临着被淘汰的命运。

　　但这也不意味着大型直播平台可以高枕无忧。影响他们发展的，很有可能是他们的许可证是否取得了通知相关的两项许可证。一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第◇一类互联网视听节目服▆务第五项;二是通过互联网对▲一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服→务第七项。

　　这样的规定意味着，即便拥有《许可证》，但没有上述许可项，直播平台也不能从事活动和事件的直播服务。从这两条可以看出，广电总局对直播自制节目的栏目化进行了约束，因为直播内容的升级很有∩可能涉及到诸多』敏感事件，难以有☆效控制。所以，此前直播平台推出的诸多直播综艺，可能∏都会在受到影响。

　　而除了《许可证》的问题，另一个直播平台该忧虑的就∑　是备案问题。

　　根据广电的通知规定，在开展直播活动前，应将相关信息报属地省级以上新闻出版广电行政部门备案。一名直播行业人士分析称，这条要求对大公司应该没有太大影响，但是⌒　对中小公司以及走上创业路的公司而言，基本就是断了生路，因为广电总局会对直播服务的单位进行审核，看他们是否具备相应◆的技术、人员、管理条件以及◎内容审核把关能力。中小公司和创业公司估计很难达标。

　　总之，广电总〗局从准入门槛和直播内容两方面加强了对直播平台的约束，那些依靠美色经济吸引眼球↙的平台不仅要应对力度加强的监管，还要面对自身内容同质化问题导致的用户流失现状，随后监管政策的收紧，此类直播很有可能会在这一场“清洗”中被淘汰掉。

　　寒冬将至，胜∮利果实或被巨头攫取

　　商业巨头纷纷试水直播，已经使得直播平台竞争更加激烈，现如今广电总局∏这一“飞来横祸”降临，可以预想，势必会加速整◎个行业的洗牌。行业将从火爆期进入冷却期，甚至可能直接进入寒潮之中。

　　而在洗牌之后，幸存的直播平台也许将会长期难以恢复元气，毕竟，他们之所以爆得大名， 是靠整个行业的火爆带动的，而不是因为自身商业模≡式和产品创新。因此，所有直播平台都在一条船上，只是热潮退却之后， 有的平台▲掉进水里淹死了，但ζ　幸存着也依旧难以下船。

　　在这种外部环〓境下，因为直播而诞生的网红经济这颗果实，最终可能会落入巨〖头手中。其中最有可能攫◣取网红经济这颗胜利果实的， 则是阿里巴巴与腾讯。这两家诞生于互联网的公司，目前已经成为亚洲市值最高的公司。有钱，任性，杀伐果断的他们，估计很难放弃这种机会。

　　以阿里巴巴Ψ为例，优厚的电商资源与直播◥平台有着天然的◥契合度，网红主播只需提供购物经验为粉丝精准导购，即可坐享其成，这∴对于网红来说是一个巨大的诱惑。毕竟，像网红这种自带流量♀的群体，离变现最近的领域可能就是卖东西了。所以，在直播浪潮不可避免的衰退重压之下，众多平台主播面对如此危机应该会纷纷投入电商怀抱。

　　但是，可能会攫取直播的胜利果实并不仅仅只▂有阿里，因为它还将面对另一个强大的竞争对手，那就是腾讯。

　　腾讯同样作为互联网商业巨々头，可以说拥有最庞大【的用户量，加上近似↑的社交模式，腾讯很容易将用户引导至直播平台。而拥有了源源不断的人气之后，对于如何将流量商业化，一直是腾讯较为擅长的。而无论是资金、人才、用户、广告等各个方面，腾讯也都有着可以与阿里一较高下的实力。所以，直播最终的归宿，终究还是阿里腾讯△的双雄之争。

　　当然，除了阿里和腾讯最有机会攫取直播的胜利果实之外々，微博也有可能会在最后的直播盛世中分得一杯羹，因为它的社交优势有点☉类似小一号的腾讯。但是想要成为直播的行※业的掌控者，估计很难越过阿里腾讯这两座大山。

　　但不论是阿里接盘还是腾讯接手，直播最后的归宿都可能会成为某个平台的一个功能。想要独立创造一片天地，似乎已经不太可能了。

　　总之，网红经济如同不断涌起的彩色泡沫，短时间内聚焦了各界的眼光，塑造了具备广泛知名度的商业态势，正在形成一▆种内容创新的商业模式，甚至有可能创造一种产业链，但是这些光环之下卐，依旧无法掩盖起本身的脆弱ㄨ性，一经外界触碰，就很有可能为商业巨头截胡，为他人作嫁衣裳。

　　而如今，直播这个风口，似乎真的要停了。

　　这让我想起一句诗：自古【美人如名将，不许人间见白头。