近年来,腾讯在新文创方面持续发力,近日又推出了一款新的跨界联名文创产品。12月2日,故宫出版社和腾讯开心鼠英语共同推出2021《故宫月历》(少儿版),这是故宫首次推出少儿版月历。让孩子们在了解中国传统文化的同时,也能学习英语知识。在腾讯新文创战略落地两年后,腾讯开心鼠英语通过将英语启蒙学习与故宫IP相结合,在新文创+教育领域展开了一场新的尝试。
传统文化遇上数字科技 新文创成新时尚
此次故宫出版社与腾讯开心鼠英语联合推出卐的2021年《故宫月历》(少儿版),受故宫太和殿脊兽启发并以其为主题,月历内页选取太和殿檐角安放的十尊脊兽以及一尊骑凤仙人形象,整体采用了中英文双语的呈现形式。
2021年《故宫月历》(少儿版)不仅突破了以往的月历创意,也兼顾了孩子们的年龄段和兴趣点,为孩子们探索故◇宫博大精深的历史提供了一个全新且独特的微观视角,也为他们更好地了解传统文化提供了新的方式与途径。
脊兽是中国传统建筑的符号之一,被建筑学大家梁思成评价为“建筑物美丽的冠冕”。在中国文化中,脊兽被赋予了很多的文化内涵,代表了中国文化古老、神秘、趣味的特质。对于处于探索期的孩子们来说,拥有动物外表的脊兽恰好契合他们的兴趣点,可以充分激发其对知识的探索欲望。
腾讯教育副总裁、在线教育部总经理陈书俊表示,故宫是中华民族文化内核的象征,应当让这一精神宝藏为更多人享有。希望借助日历这种新载体,通过对具有象征性和趣味性的脊兽解读,让孩子们在寓教于乐中了解故宫文化。在全球化发展的时代,让孩子在未来走出国门的同时,也能携带厚重的中国文化底蕴。
科技+教育 腾讯新文创加速传统文化“破圈”
青少年是国家和民族的▅未来,在坚定文化自信、建设社会主义文化强国的时代大背景下,弘扬传统文化更应该从青少年做起。作为在青少年中极具影响力的科技公司,腾讯在2018年提出新文创战略,希望通过以IP构建为核心的文化生产方式,探索文化价值与产业价值的良性循环,打造具有全球影响力的中国文化符号。
腾讯集团副总裁程武曾表示:“今天的腾讯已不仅仅是一家互联网公司,已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有领先优势的文化公司。腾讯新文创在动漫、音乐、游戏等领域频频落地,打造了多个传统文化与现代创意融合的新ζ 文创项目。”
“古乐重声”将莫高窟藏经洞中的古乐谱以流行音乐的方式录制全新专辑,让传统文化以新的方式“破壁”;在“数字秦陵”小程序中,秦陵文化被融入短视频、游戏等新文创内容形态中,让秦文化与年轻人喜欢的流行元素相结合;而在“云游敦煌”小程序中,千年前的壁画以电子日历、互动剧等形式向用户“讲”起了故事。
以科技为抓手,用年轻人喜闻乐见的表现形式,助力沉睡的中国传统文化苏醒并迸发出生机,从而唤起年轻一代保护和传承传统文化的使命感,这是腾讯新文创的战略逻辑。
而腾讯与故宫的渊源由来已久。自2016年以来,双方联手通过数字科技手段,推动传统文化与数字创意深度结合,让故宫传统文化“活起来”。
期间,腾讯旗下共有20多个产品团队先后与故宫博物院研究专家、数字化团队展开合作,推出了包括“玩转故宫”地图导览小程序、“故宫:口袋宫匠”微信小游戏、故宫QQ表情、奇迹暖暖——故宫传统服饰主题、天天P图——“故宫国宝唇彩”换妆程序、古画会唱歌音乐专辑等等文化创意作品,把故宫建筑、文物中蕴含的历史文化信息以年轻人喜爱的方式进行诠释。
而本次腾讯开心鼠英语与故宫以少儿月历为载体的合作,则是腾讯新文创在教育领域的全新尝试。经过腾讯开心鼠英语团队的重新打造,月历中的脊兽图案被赋予了更加活泼可爱的形象和色彩,再加上英文与月历等实用的知识元素,更易于引发孩子的学习兴趣。通过文化符号的塑造,用孩子们喜欢的故事和形象,为他们的成长,带来更多积极、向上的精神力量。
随着全球化发展的加快,腾讯力求以更多元、更丰富的①表现形式,让传统文化焕发新的光彩,也让中国的年轻一代能够更好地树立文化自信,向世界讲好中国故事。
