当增长成为营销的第一要义，效果营销对教育行业的重要性不言而喻。前不久，由巨量引擎携手金鼠标数字营销大赛共『同举办，以“效果”为核心的2019 E-UP效果营销大赛正式启动，本次大赛在征集教育行业精彩案例的同时，深入教育细分行业特性，提供针对性的差异化解决方案，激发教育行业实现“品效共振”。

　　巨量引擎正成为教育企业效果营销主阵地

　　消费者的需求不断演进，促使营销场景更加多元化。巨量引擎整合今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，通过多种产品覆盖√短视频、新闻资讯等多种营销场景，满足教育企业不同的投放诉求。同时，平台多维定向能力，能够实现一站式千人千面的广告投放，极大地提高营销效率。

　　作为国内信息流广告的先行者，巨量引擎旗下全线产品成为教育行业效果营销主阵地，差异化的媒体矩阵满足教▅育细分行业营销需求。今日头条作为一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，可满足教育行业差异化营销诉求，助力教育企业业务增长；抖音短视频覆盖核心城市大量用户，可满足多种■教育细分行业获客需求；在西瓜视频平台上，职业教育、学历教育目标用户浓度高；火山小视频则能更好地满足教育行业在三四线城市拓展需求。

　　回归效果营销的本质，全面、系统的对待→效果广告投放的每一个环节，是教育企业真正提高营销效能的重要举措。巨量引擎打造全智能效果营销产品矩阵，不断丰富和升级定向技术、创意工具和转化策略，通过全程优化和跨平台联合，助力教育企业深挖流量价值，实现降本△增效。

　　知“痛”而行

　　教育行业差异化效果营销四步曲

　　受用户群体高度分散、决策链路消费周期长、客单价高等因素影响，教育行业的获客成本高且用户转化周期长，难以追踪和衡量用户线索和营销效果。巨量引擎直击教育行业营销痛点，根据企业具体投放路径，采取最为适用的产品和工︽具，打造从用户定向到实战操作、再到效果提升的营销解决方案，助力教育企业把握行业增长机遇。

　　用户¤定向指南

　　教育企业通过巨量引擎基础定向体系，以数据承载去标识化多维度、细粒度的人∏群标签，可以精细化定向高相关、高兴趣和高转化人群，还可以通过线下商圈定向锁定附近人群，提高广告的精准性和转化率。此外，云图DMP可以帮助教育企业沉淀数据资产，创建专属的自▲定义人群包，进行◥相似人群拓展，确保精准度的同时提高广告触达面。

　　广告制作指南

　　巨量引擎丰富的产品矩阵支█持大图、小图、组图、视频等多种广告样式，并提供APP开屏、微动、随动等多种品牌定制需求，帮助教↓育企业传达丰富的营销内容。同时，图文创意工具妙笔生花、动态创意词包、程序化创意，视频创意工具易拍APP、即视工具，落地页转化工具橙子建站等能够生产和组合出丰富的创意内容〓和形式，充分满足教育企业≡不同营销场景投放。

　　线索收集指南

　　巨量引№擎可在落地页中直接添加预约免费课程，帮助教育企业刺激用户留资兴趣并提高线索收集能力；在视频播放中可←弹出表单收集窗口，用户在视频播放页可直接填写信息，简化转化路卐径，提高转〇化效率。对于教育行业普遍关注的在线咨询功能，巨量引擎将有效咨询结合oCPM出价，深层次分析咨询效果，优化投放策略，提升深层转化率；同时巨量引◇擎还研发免费 IM 客服工具，通过№技术互通有效提升信息传输效率，节约教育企业购买IM工具的额外成↑本。

　　效果提升指南

　　巨量引擎根据智能推荐锁定目标用户，采用更准确的点⌒击率与转化率预估机制，有效控制成本，进行“集客”；接着，将用户线索回传，通过模型分析和用户特征学习，定向到更多高价值用户，完成“转客”；最后，利用客户线索管理工具飞鱼CRM，分发、追踪、管理和分析客户线索，挖Ψ 掘背后的价值，实现“赢客”。

　　附：2019 E-UP效果营销大赛参赛攻略

　　1、找准方向

　　大赛设置网服、电商、教育、招商加盟、游戏五大∑　行业类别，参赛公司应先确定案例所属行业，再根据案例的特点及优势选择细分奖项，即整合营销奖、创意短★视频奖、智能应用奖、优⊙化应用奖，每个案例只能报选一个奖项。

　　2、内容为王

　　以大赛提供的案例模板为基础，从案例背景、目标与策略、投放与优化、效果与反馈、亮点总结5个方面包装∞案例。

　　3、锦上添花

　　注意字体、大小、行距等文字版式，干净、清晰，不要有错别字；配图可以让案例表述①更清晰，挑选准确、美观的图片使用；视频可以帮助评委在案例评选时更好、更快速地了解案例精彩内容。