2015年元月,百度对过去的2014年教育市场进行了归总统计,发布了共86页的《2014中国教育行业大数据白皮书》报告,归集了2014一整年教育行业中各领域的调查分析。《报告》显示,早教市场在整个教育行业中已经成为最重要的板块之一,并对增长量、需求分布、品牌优势作了全面又扼要的概述。
一、早教需求增长近30%。
《报告》指出:根据国内最大搜索引擎百度对一整年的早教搜索度统计结果显示,与早教话题相关搜索持续增长,相比较2013年上半年,整体PV增长近30%。据专家分析,2014年是“二胎”政策实施显效的↑第一年,逐渐增多的婴幼儿教育需求的涌入,直接打热了早教市场。
也有市民认为是现在国民素质的提高使得家长教育观念更新,而生活水平的增长令更多的家长承担得起孩子早教的费用。况且2014年正处在前年“龙宝宝”的早教黄金期间。
二、早教需求主要∞集中在经济较发达地区
据调查,华东、华北、华南、华中区域早教需∴求较多,而最高需求量在上海、北京、广东、江苏、浙江等经济相对比较发达的省市。这表明家长的早教意识随着经济及生活水平的增长而增长。
国内自2013年来全面开展城镇化建设,提高了全体人民的生活水平。市场经济学家预测:就目前中国正处于综合国力飞速发展的阶段,国民生活水平有日新月√异的提高。对于早教市场来说,2015年相对2014年的早教市场的发展只快不慢。
三、早教家长对品牌认知清晰
随着早教在国内的快速发展,已经在全国家长心中建立起了一个品牌※的框架。家长经过几年来的调整,已经不再盲目地选择早教,而是对各类早教品牌有了一个清晰的认知度。
《报告》中将目前市场中的早教分成了三个大类:“洋早教”、“本土早教”以及“智能开发类早教”。
“洋早教”以大运动、自由、快乐的教育方式为用户所认知,以金宝贝、美吉姆为其典型代表;“本土早教”重视本土化教育,以新爱婴、红黄蓝■为其典型代表;“智能开发类早教”重在开发潜能,激发孩子多元化智能及兴趣,以蒙特梭利早教(MTSR)为其典型代表。
根据2014年早教报课及咨询的情况来看,家长会根据各自需求点的不〗同,选择最适合孩子的早教品牌,而在选择品牌的时候,多以这些具有代表性的一线早教品牌作为首选。
根据百度搜索的结果,在国内上百家早教品牌中,金宝贝、美吉姆、蒙特梭利早教(MTSR)等一线品牌就占据所有早教品牌搜索份额的80%!一线品牌的优势】十分显著。