从2012年下半年,各个LED厂商开始布局销售▓渠道,对市场的争夺开始出现白热化。LED国内渠道战除了经销商、工程、开专卖店这三大渠道外,新添了一个新渠道,那就是电商平台,一些从传统灯饰转型的照明企业对电商平台进▽行了重点布局。国外的一些知名大企业也开始涉足网络营销,有业内人士称开拓网络渠道是LED行业实现整体转型升级的突破口,而2013年将是LED产业步入互联网营销的新纪元。
传统企业靠拢电商：势在必行迫在眉睫
马云说过：“十年之后再不做电︽子商务，将无商可务。”近年来，国内互联网蓬勃发展，电商发展〓如火如荼，线下传统企业在与电商正面交锋后，其天空笼罩着一片阴霾。
面对电商∏的疯狂绞杀，传统零售企业线下市场逐渐陷入“要么电商，要么无商”窘境。于是我们看到，越来越多的传统企业进军互联网，投身电子商务的怀抱。传统企业向电子商务蜕变，是市场供求关系的体现。对于众多传统企业而言，互联网就意味着一座取之不尽的金矿，而通过转型电子商务网站，可以在很◤短的时间内，将自身品牌和产品信息有效传递给网络受众，并有效地引导后者完成商品购买、互动交流、信↑息传播等行为。而这，也正是传统企业对互联网这座金矿最有效、最直接的开采方式。
未来，还会有更多的传统企业投身到电子商务这个领域当中，抢占国内网购消费市场的传统企业大战已正式打响。
传统企业电商∩之路：举步维艰荆棘满布
一方面，传统企业有其雄厚的业务基础，并且有相对充足的资金来支持其电子商务的发展，同时在物流配送方面也占据优势。此外，传统企业所拥有的人力及财力都能快速推动＠ 其电商的发展。
但另一方面，传统企业做电商也有很多的劣势，传统企业固有的管理方☆式以及事件发生后的反应能力和速度，不一定适应快速多变的电商行业，且在专业人才方面有其短板。传统企业的员工缺乏在【电子商务方面的专业知识，容易用企业以往的成功经验和程序来对待全◆新的电子商务业务。此外，在品牌、资金、供应链、管理等各个方面传统企业都有自己成熟的体系，要突然打破原有的规则，实在是无从下手。
因此，对传统企业来说，如何组建一个有电子商务经验的核心管理团队及新的运↑营模式非常重要，拷问着传统企业电商发展的前景。如何在新的电商竞争中取得成功，成为了所有想从事电商的传统企业∑面临的最大难题。
照明行业渠道新扩展电商渠道成大势
据了解，“十一五”期间，我国LED产业〖规模以每年30%以上的速度递增，2011年全球LED市场需求转淡，产业发展增速下√降;2012年规模同比增长20%以上，但企业利润普遍下滑。照明行业的转型问题势在必行，电商道路就是其一。
然而，部分照明企业在进驻电商之后，要想得到消费者的认可，需要在∑ 品牌推广上下功夫。由于电商平台价格相对透明，因此走中高端路线的产品在电商平台没有市场。而且京东等电商平台，需要抽成商品交易额的8%，对照明企业来说，获利空间被大大压⊙缩。另外，消费者在电商平台购买照明商品时，需要通过精准的搜索内容或是关联推荐，才能找到自己需々要的相关商品，排名越是靠前，被搜索几率越大，与企业线上推广力度有很大关系。因此，电商平台初始投入成本虽低，但后期隐性成本非常高，盈利周期也不能确定。
2013中国(上海)照明电商渠道发展论ㄨ坛为照明企业开拓电商引入新思路，届时，一号店、苏宁易购等电商平台与众多照明企业共铸☉电商渠道大业，共同推动照明行业的健康发展!
更多照明电商资讯，请关注2013中国(上海)照明电商渠道发展论坛(http://ds.lightget.com)。
