在中国，有210多家企业叫“大众”，160多家企业叫“宝马”。3月14日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布《2011年知名企业品牌重复率调查报告》，直揭目前国市场品牌重复的严峻现状：全球最具价值前50强的企业，其中文品牌重复率高达70%;中国最具价值前50强企业的品牌重复率也达到了42%。
乱局之下，三星、德勤、立邦等跨国公司悄然掀起网址注册热潮。这也意味着，“储备网络标识资源，实施"全网品牌保护"措施将是未来商业品牌的发展方向。”网络营销专家李锋说。
国际大品牌率先抢注网址
《报告》显示，全球汽车、科技、奢侈品、日用品行业的前10强重复率都达到100%。其中，汽车行业重◥复率最高的是宝马，重复频次达160家;更严重的是，有224家非谷歌所属♀企业或个人同时合法持有“谷歌”中文品牌。
面对自身品牌在中文世界的迷失，一场以全球最具价值前50强为中心的跨国公司，正在悄然展开一场全面的网络中文品牌保护行动。记者≡了解到，全球最大保险集团安盛、世界四大会计事务所之一德勤等等，都一次注册了上百个通用网址和无线网址。
“全网保护”势在必行
相比之下，中国最具价值前50强企业的品牌重复率略低，不过也达到了←42%。其中，东风汽车的重复率最高，重复频次达到了182家。换句话说，中国企业同样面临因“品牌重复而价值分流”的风险。国外知名企业对域名、通用网址、无线网址等新兴网络品牌中的重视程度、保护力度明显强于国内企业。
网络营销专家李锋分析，国际知名企业品牌的№附加值较高，容易引发品牌争议。而在网络领域，通用网址、无线网址等网络标识具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性，注册原则遵循"先注先得"的国际↓惯例。在发生争议时，若非恶意注册，企业很难恐╱难追回。“全网品牌保护措施是未来商业品牌的发展方向。要树立商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少的理念，阻止品牌资产流失。”李锋说。（记者 肖昕）
